Accueil > Marques & Agences > Big techs > Comment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur ChromeComment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur ChromeIl y a près d'un mois, Google a finalement pris une position claire contre les cookies tiers : ils seront absents de son navigateur d'ici deux ans, remplacés par une alternative, la Privacy Sandbox, une suite d'API ouvertes qui sera développée en accord avec mes acteurs de la publicité en ligne. mind Media analyse cette décision avec des spécialistes du secteur. Premier enseignement : l’annonce apparait moins brutale pour les acteurs que la volonté d'éradication du ciblage utilisateur entamée par Apple et Safari. Par Paul Roy. Publié le 23 janvier 2020 à 14h18 - Mis à jour le 23 janvier 2020 à 14h18 Ressources Ces derniers mois, Google a annoncé des mesures de restriction concernant l’utilisation des cookies tiers au sein de son navigateur. La société a d’abord adopté une position souple en proposant à ses utilisateurs de choisir leur préférences en matière de cookies, sans remettre en cause leur existence et leur pertinence pour le ciblage publicitaire.Puis mercredi 14 janvier, dans la foulée de la publication de la recommandation de la CNIL sur les cookies, Google a tranché : les cookies tiers disparaîtront d’ici deux ans, remplacés par sa Privacy Sandbox. Derrière ce nom, une suite d’API ouvertes qui vise à optimiser le ciblage publicitaire, tout en se déclarant plus respectueux de la vie privée des utilisateurs de Chrome – notamment en stockant les données utilisateurs dans le navigateur – et la volonté de créer un standard publicitaire adopté par les autres navigateurs, comme le détaille Digiday.La posture de Google mieux perçue par les vendeursLes annonces de Google tout au long de l’année 2019 laissaient présager des mesures plus concrètes contre les cookies tiers, la plupart des acteurs ne sont donc pas surpris. Une inconnue demeurait sur le calendrier et la posture adoptés par Google. Le fait que la société propose un délai de deux ans et affiche une volonté d’entrer en discussion avec les acteurs adtechs pour trouver des alternatives est relativement appréciée par les vendeurs publicitaires –… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyCiblage publicitaireCookiesDuopoleNavigateursBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Google bannira les cookies tiers de Chrome d’ici deux ans L’ANA et la 4A's prennent position contre l’annonce de Google sur la suppression des cookies tiers de Chrome Les solutions d'identifiants publicitaires uniques doivent encore convaincre le marché American Express se prépare à la fin des cookies tiers Le navigateur Firefox bloquera l’ID unique de DigiTrust essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement propose différentes mesures très coercitives contre les plateformesLes agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
