TEST 15 JOURS

Comment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur Chrome

Il y a près d'un mois, Google a finalement pris une position claire contre les cookies tiers : ils seront absents de son navigateur d'ici deux ans, remplacés par une alternative, la Privacy Sandbox, une suite d'API ouvertes qui sera développée en accord avec mes acteurs de la publicité en ligne. mind Media analyse cette décision avec des spécialistes du secteur. Premier enseignement : l’annonce apparait moins brutale pour les acteurs que la volonté d'éradication du ciblage utilisateur entamée par Apple et Safari.  

Par Paul Roy. Publié le 23 janvier 2020 à 14h18 - Mis à jour le 23 janvier 2020 à 14h18

Ces derniers mois, Google a annoncé des mesures de restriction concernant l’utilisation des cookies tiers au sein de son navigateur. La société a d’abord adopté une position souple en proposant à ses utilisateurs de choisir leur préférences en matière de cookies, sans remettre en cause leur existence et leur pertinence pour le ciblage publicitaire.

Puis mercredi 14 janvier,  dans la foulée de la publication de la recommandation de la CNIL sur les cookies, Google a tranché : les cookies tiers disparaîtront d’ici deux ans, remplacés par sa Privacy Sandbox. Derrière ce nom, une suite d’API ouvertes qui vise à optimiser le ciblage publicitaire, tout en se déclarant plus respectueux de la vie privée des utilisateurs de Chrome – notamment en stockant les données utilisateurs dans le navigateur – et la volonté de créer un standard publicitaire adopté par les autres navigateurs, comme le détaille Digiday.

La posture de Google mieux perçue par les vendeurs

Les annonces de Google tout au long de l’année 2019 laissaient présager des mesures plus concrètes contre les cookies tiers, la plupart des acteurs ne sont donc pas surpris. Une inconnue demeurait sur le calendrier et la posture adoptés par Google. Le fait que la société propose un délai de deux ans et affiche une volonté d’entrer en discussion avec les acteurs adtechs pour trouver des alternatives est relativement appréciée par les vendeurs publicitaires –…

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 15 jours

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Google bannira les cookies tiers de Chrome d’ici deux ans

L’ANA et la 4A's prennent position contre l’annonce de Google sur la suppression des cookies tiers de Chrome

Les solutions d'identifiants publicitaires uniques doivent encore convaincre le marché

American Express se prépare à la fin des cookies tiers 

Le navigateur Firefox bloquera l’ID unique de DigiTrust