Accueil > Médias & Audiovisuel > Comment l’application Waze veut développer son activité publicitaire en FranceComment l’application Waze veut développer son activité publicitaire en FranceL’application Waze, propriété de Google, est implantée depuis cinq ans sur le marché français et vise de nouvelles typologies d'annonceurs. Jérôme Marty, country manager France, détaille son positionnement et les enjeux à surmonter. Par Paul Roy. Publié le 25 juin 2021 à 12h07 - Mis à jour le 19 juillet 2021 à 16h59 Ressources Aujourd’hui, l’application de navigation Waze, dirigée localement par Jérôme Marty, emploie une cinquantaine de personnes dans l’Hexagone, et revendique 15 millions d’utilisateurs actifs, contre 3 au moment de l’internalisation de sa régie Waze Ads (auparavant opérée par Orange Advertising) en 2015. Waze tire l’essentiel de ses revenus de son activité publicitaire, en proposant différents formats aux annonceurs. “Notre format phare, qui représente 80 % de notre activité, c’est le pin : le logo apparaît à l’emplacement physique de la marque. Il n’y a pas plus de quatre pins sur la carte car on doit faire une publicité impactante sans distraire l’utilisateur”,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyAdtechFormats publicitairesGAFAGeolocalisationMartechPublicité localePublicité mobileBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Pourquoi Waze a internalisé sa régie mobile DossiersComment les régies mobiles premium affrontent la nouvelle concurrence Étude BUMP : les investissements en communication des annonceurs ont diminué de 21,6 % en 2020 GroupM noue un partenariat avec Waze (Google) autour de la publicité mobile essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les enjeux réglementaires des médias en 2023Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicitéLes enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 20232023 : la transformation du marché publicitaireLa nécessaire structuration du marché de l'e-retail media[Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment Teads veut se positionner comme plateforme omnicanaleSubscribe with Google va être ouvert à de nouveaux médias en FranceMalgré la crise financière, les Big six ont poursuivi leur croissance en 2022Amende de 60 millions d’euros par la Cnil : Criteo dénonce une position “anti-publicité en ligne”Kovalee lève 8 millions d’euros pour faire grandir les applications mobilesAbonnements numériques (2/2) : après la conquête, l’augmentation des revenus par abonné ?Pourquoi les éditeurs s’équipent progressivement de CDPOuest-France reconduit Taboola pour six ansAbonnements numériques (1/2) : les lecteurs sont de plus en plus difficiles à convaincreDailymotion développe la commercialisation de sa plateforme vidéo en SaaSdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail mediaLa liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs françaisDigital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?Panorama des offres AVOD alternativesLe détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en France
