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Comment IPG Mediabrands veut s’appuyer sur les bases de données d’Acxiom

L’achat du fournisseur de data doit doter le groupe de communication de fortes capacités à l'échelle mondiale pour le traitement et l'activation de données.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 janvier 2019 à 14h41 - Mis à jour le 11 janvier 2021 à 10h08

L’acquisition d’Acxiom Marketing Solutions par IPG Mediabrands illustre les efforts des groupes de communication historiques pour répondre à l’urgence de maîtriser le marketing piloté par les données. Les deux groupes collaboraient de façon rapprochée depuis le moins septembre 2017, via un partenariat dans 14 pays dont la France.

Annoncée cet été et finalisée début octobre, l’opération à 2,3 milliards de dollars n’inclut pas la solution de CRM onboarding LiveRamp. Acxiom ne changera pas de nom et l’entreprise restera une entité autonome au sein de son nouveau groupe.…

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