TEST 15 JOURS

Comment GroupM a structuré son offre de communication impliquant les influenceurs

Par La rédaction. Publié le 15 septembre 2016 à 21h54 - Mis à jour le 25 février 2021 à 14h54

En mai 2015, GroupM a mis en place une offre (“Mbassador”) à destination des annonceurs pour industrialiser leurs collaborations avec les influenceurs digitaux. mind présente les mécanismes de cette offre et ses résultats avec Anne-Servane Lasserre, directrice social media et innovation de l’agence.

L’enjeu

Ces dernières années, les annonceurs sollicitent de plus en plus des internautes comme relais de communication en brand content, sponsoring, native advertising, etc. Ils s’appuient sur ces “influenceurs” pour utiliser la puissance de leurs communautés –…

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