Accueil > Médias & Audiovisuel > Comment Freewheel se positionne sur le marché français de la publicité TV segmentéeComment Freewheel se positionne sur le marché français de la publicité TV segmentéePartenaire adtech des principaux éditeurs TV français, Freewheel est de fait également attendu sur le marché en construction de la publicité TV segmentée. Quels sont les enjeux auxquels la société du groupe Comcast doit au préalable répondre et quelle stratégie pour y parvenir ? Par Mégane Gensous. Publié le 21 décembre 2020 à 12h00 - Mis à jour le 14 janvier 2021 à 19h27 Ressources Avec son adserver et sa SSP, Freehweel, la filiale adtech du câblo-opérateur américain Comcast, équipe la plupart des éditeurs de télévision en France pour monétiser leurs inventaires numériques. Initialement spécialisée dans la vidéo en ligne, notamment grâce au rachat de la société française StickyAds.tv en 2016, la société a étendu son activité à la télévision “car cet univers a des besoins complexes qui ne sont pas satisfaits par les adserveurs classiques”, estime Nicolas Mignot, VP et head publisher international de Freewheel. “Si en display le programmatique permet souvent de commercialiser des inventaires invendus, les inventaires numériques des éditeurs de télévision sont rares et le programmatique leur permet de mettre en compétition les différentes sources d’achat”, précise-t-il. Il estime d’ailleurs à 50 % du chiffre d’affaires numérique des acteurs français la part issue du programmatique.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAdtechAudiovisuelDataOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéePublicité vidéoTVBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire TVTY et Webedia s'associent pour mesurer la performance en télévision des publicités pour le cinéma Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms ouvrent une nouvelle phase d’expérimentation grâce à un produit commun DossiersLes principaux acteurs de la publicité TV segmentée en France Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms poursuivent la signature d’accords essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement propose différentes mesures très coercitives contre les plateformesLes agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
