Accueil > Médias & Audiovisuel > Comment Freewheel se positionne sur le marché français de la publicité TV segmentéeComment Freewheel se positionne sur le marché français de la publicité TV segmentéePartenaire adtech des principaux éditeurs TV français, Freewheel est de fait également attendu sur le marché en construction de la publicité TV segmentée. Quels sont les enjeux auxquels la société du groupe Comcast doit au préalable répondre et quelle stratégie pour y parvenir ? Par Mégane Gensous. Publié le 21 décembre 2020 à 12h00 - Mis à jour le 21 juillet 2021 à 17h35 Ressources Avec son adserver et sa SSP, Freehweel, la filiale adtech du câblo-opérateur américain Comcast, équipe la plupart des éditeurs de télévision en France pour monétiser leurs inventaires numériques. Initialement spécialisée dans la vidéo en ligne, notamment grâce au rachat de la société française StickyAds.tv en 2016, la société a étendu son activité à la télévision “car cet univers a des besoins complexes qui ne sont pas satisfaits par les adserveurs classiques”, estime Nicolas Mignot, VP et head publisher international de Freewheel. “Si en display le programmatique permet souvent de commercialiser des inventaires invendus, les inventaires numériques des éditeurs de télévision sont rares et le programmatique leur permet de mettre en compétition les différentes sources d’achat”, précise-t-il. Il estime d’ailleurs à 50 % du chiffre d’affaires numérique des acteurs français la part issue du programmatique.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAdtechAudiovisuelDataOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéePublicité vidéoTVBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire TVTY et Webedia s'associent pour mesurer la performance en télévision des publicités pour le cinéma Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms ouvrent une nouvelle phase d’expérimentation grâce à un produit commun DossiersLes principaux acteurs de la publicité TV segmentée en France Publicité TV segmentée : régies et opérateurs télécoms poursuivent la signature d’accords essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Le modèle d’intégration d’expertises de communication de Media.MonksFichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022Après-cookies tiers : TripleLift et 1plusX organisent leurs synergiesAnthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers"Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité"Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans"Les panels, une alternative crédible dans le ciblage publicitaire en ligne ?Comment Les Echos-Le Parisien exploite la data au sein du groupeLa stratégie de brand suitability de Danone pour renforcer la protection de ses marquesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en France