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CGV TV 2023 : les régies préparent l’arrivée de la mesure cross vidéo

Publicité TV segmentée, RSE… Parmi les tendances des conditions générales de vente des emplacements publicitaires des principales régies TV françaises, se dessine également la future mesure cross vidéo qui permettra une meilleure mesure et donc une meilleure commercialisation des campagnes TV et numériques.

Par Mégane Gensous. Publié le 18 octobre 2022 à 9h00 - Mis à jour le 18 octobre 2022 à 16h34

Les régies publicitaires membres du SNPTV (Altice Media Ads & Connect, Amaury Media, BeIn Régie, Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, M6 Publicité, Paramount et TF1 Pub) ont publié mardi 18 octobre les conditions générales de vente des emplacements publicitaires de leurs chaînes de télévision pour l’année à venir.

Contexte oblige, on y trouve un certain nombre de mesures en faveur de la transition écologique de la publicité, comme des calculettes carbone pour la diffusion média ou des offres préférentielles et des écrans réservés à des marques engagées dans la limitation de leur impact. Ainsi que d’autres nouveautés répondant aux préoccupations actuelles des acheteurs, comme une meilleure mesure de l’attention publicitaire, ou l’intégration de sources de données supplémentaires pour affiner le ciblage publicitaire. 

Se dégagent aussi à la lecture des CGV TV 2023 les contours de la future mesure cross vidéo, attendue par le marché au premier semestre 2024. Ces derniers mois, Médiamétrie a en effet animé des groupes de travail avec “des régies TV (FranceTV Publicité,…

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