Accueil > Marques & Agences > Achat média > Ce qu’il faut retenir des Rencontres de l’Udecam 2019Ce qu’il faut retenir des Rencontres de l’Udecam 2019Lors des Rencontres de l’Udecam, matinée de conférences organisée jeudi 5 septembre et dont mind Media était partenaire média, les professionnels des médias et de la communication se sont exprimés en faveur d’une “biodiversité” des médias. Autrement dit, un rééquilibrage du marché publicitaire, actuellement préempté par les plateformes, en faveur des médias traditionnels. En voici les points marquants. Par Paul RoyMégane GensousJean-Michel De Marchi. Publié le 06 septembre 2019 à 11h25 - Mis à jour le 26 février 2021 à 17h44 Ressources 1 – Pour éviter la concentration, repenser la biodiversité et les relations avec les plateformes Raphaël De Andreis, président de l’Udecam et d’Havas Village FranceIl a insisté sur une responsabilité partagée et des efforts communs à poursuivre :“Les acteurs ont vécu une mutation de l’écosystème vertigineuse. De nouvelles espèces, les entreprises technologiques, sont venues tout bouleverser. Elles offrent des opportunités d’accès au contenu incroyables, mais il faut retrouver un équilibre et les agences médias ont bien sûr un rôle à jouer pour cela. Retrouvons tous ensemble du bon sens. Collectivement, nous nous sommes trop concentrés ces dernières années sur des KPI quantitatifs. Une impression, c’est quoi ? Un affichage de quelques secondes ou une empreinte dans l’esprit de l’utilisateur ? Il faut remettre de l’objectivité, de la mesure et du bon sens dans la façon dont nous construisons l’écosystème pour le futur. Les agences doivent être vigilantes à cela. Nous nous sommes battus pour la mise en place du Digital Ad Trust, ce n’est sans doute pas suffisant, mais c’est une première étape. Les pouvoirs publics ont aussi un rôle à jouer. Aucun gouvernement avant celui celui-ci n’a autant pris à coeur l’avenir du secteur, avec les droits d’auteur, l’égalité fiscale des acteurs, la loi sur la réforme de l’audiovisuel. Tout ça va dans le bon sens, Il faut continuer ainsi”. Arnaud Baudry d’Asson, président de l’agence Oconnection Il a mis en avant la biodiversité comme outil de performance des campagnes :“Le marché de la publicité est déséquilibré aujourd’hui,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyMégane GensousJean-Michel De MarchiAchat médiaAgences médiasAnnonceursDuopoleLobbyingRelations agences-annonceursUnion des marquesBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom First Last Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Les principales tendances des Cannes Lions 2019 Tribunes gratuit"Le moment est venu de défendre la 'biodiversité' des médias"
