Accueil > Médias & Audiovisuel > Brand safety : des stratégies de marque à revoir en période de criseBrand safety : des stratégies de marque à revoir en période de criseSi la première réaction de la plupart des annonceurs a été de suspendre les campagnes diffusées en ligne, la reprise de leurs investissements numériques devra s'accompagner d'une réflexion pour combiner portée du message et préservation de la marque dans un contexte média monopolisé par la crise liée au covid-19. mind Media a interrogé des mesureurs et des acheteurs sur les bonnes pratiques dans une telle situation. Par Mégane Gensous. Publié le 26 mars 2020 à 14h18 - Mis à jour le 03 septembre 2021 à 17h33 Ressources La crise sanitaire en cours, car elle est évolutive, est à l’origine d’un flux d’informations conséquent. Couplée aux mesures de confinement, elle augmente considérablement la consommation média des Français, en particulier en ligne. L’ACPM estimait ainsi lundi 24 mars que le nombre de visites sur la centaine de sites d’information qu’elle certifie a été multiplié par trois, pour un total de 335 millions de visites, lors des dimanche 15 et lundi 16 mars. La plupart de ces sites proposant leurs articles en accès gratuit, ils sont principalement financés par la publicité. Cependant, l’on sait que le contexte média revêt une importance pour l’internaute, et donc pour l’annonceur. Selon une étude menée par IAS début 2020, 72 % des Français interrogés tiennent les marques pour responsables du contenu qui apparaît à côté de leurs publicités. Par conséquent, ils sont également 72 % à déclarer qu’ils arrêteraient de consommer une marque si ses publicités apparaissaient dans un contexte dévalorisant (fausses informations, contenu violent).Pour cette raison, un grand nombre d’annonceurs proscrit habituellement les contextes médias évoquant des actualités négatives,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAchat médiaAchat programmatiqueAgences médiasBrand safetyCiblage contextuelCovid-19Sites d'actualitéBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Integral Ad Science acquiert ADmantX pour se positionner sur la publicité contextuelle TikTok travaille sur un flux de contenus sélectionnés pour garantir la brand safety des annonceurs Des éditeurs britanniques auraient perdu 167 millions de livres en 2019 à cause des outils de brand safety Brand safety : les annonceurs écartent temporairement la menace d'une responsabilité juridique essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Laurent Prud'homme (L'Equipe) : "Nous voulons saisir de nouvelles opportunités de partenariats, à l’image de l'accord de production noué avec Amazon"Comment l'AACC perçoit l’impact des mesures publicitaires de la loi Climat et résilienceComment TV5Monde a développé son offre de vidéo à la demande à l'international"Il reste beaucoup de chemin à parcourir à Apple pour cesser toute pratique anticoncurrentielle"Le Spac : les clés pour comprendre l’émergence de ce dispositif de financement dans l’écosystème des médias et des technologiesJulien Vin-Ramarony (VOD Factory) : "Nous comptons plusieurs dizaines de milliers d'abonnés à chacun de nos services"Ce qu’il faut retenir des Rencontres de l’Udecam 2021[Hors-série en libre accès] Transition écologique : le secteur des médias et de la publicité lance sa transformationCookies : pourquoi la Cnil sanctionne Le Figaro d'une amende de 50 000 eurosHavas lance un pôle d'expertises sur la maîtrise des "technologies souveraines"dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Comment évolue le financement des start-up des médias, du marketing et de la culture en France ?Les principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en France
