Accueil > Marques & Agences > Achat média > Brand safety : des stratégies de marque à revoir en période de criseBrand safety : des stratégies de marque à revoir en période de criseSi la première réaction de la plupart des annonceurs a été de suspendre les campagnes diffusées en ligne, la reprise de leurs investissements numériques devra s'accompagner d'une réflexion pour combiner portée du message et préservation de la marque dans un contexte média monopolisé par la crise liée au covid-19. mind Media a interrogé des mesureurs et des acheteurs sur les bonnes pratiques dans une telle situation. Par Mégane Gensous. Publié le 26 mars 2020 à 14h18 - Mis à jour le 26 mars 2020 à 14h18 Ressources La crise sanitaire en cours, car elle est évolutive, est à l’origine d’un flux d’informations conséquent. Couplée aux mesures de confinement, elle augmente considérablement la consommation média des Français, en particulier en ligne. L’ACPM estimait ainsi lundi 24 mars que le nombre de visites sur la centaine de sites d’information qu’elle certifie a été multiplié par trois, pour un total de 335 millions de visites, lors des dimanche 15 et lundi 16 mars. La plupart de ces sites proposant leurs articles en accès gratuit, ils sont principalement financés par la publicité. Cependant, l’on sait que le contexte média revêt une importance pour l’internaute, et donc pour l’annonceur. Selon une étude menée par IAS début 2020, 72 % des Français interrogés tiennent les marques pour responsables du contenu qui apparaît à côté de leurs publicités. Par conséquent, ils sont également 72 % à déclarer qu’ils arrêteraient de consommer une marque si ses publicités apparaissaient dans un contexte dévalorisant (fausses informations, contenu violent).Pour cette raison, un grand nombre d’annonceurs proscrit habituellement les contextes médias évoquant des actualités négatives,… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAchat médiaAchat programmatiqueAgences médiasBrand safetyCiblage contextuelCovid-19Sites d'actualitéBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Integral Ad Science acquiert ADmantX pour se positionner sur la publicité contextuelle TikTok travaille sur un flux de contenus sélectionnés pour garantir la brand safety des annonceurs Des éditeurs britanniques auraient perdu 167 millions de livres en 2019 à cause des outils de brand safety Brand safety : les annonceurs écartent temporairement la menace d'une responsabilité juridique essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction DMP : Le groupe Figaro passe de Salesforce à 1plusX pour préparer l’après-cookies tiersPrivacy Sandbox : Google prend des engagements auprès de l’Autorité de la concurrence britanniqueCookies : en Europe, des taux de consentement encore élevés mais qui ne compensent pas les restrictions des navigateursPlusieurs médias en ligne ont changé leur fournisseur de CMPComment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carboneComment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses boxLes start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,7 millions d’euros au premier trimestre 2021"Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure"Publicité responsable : comment fonctionnent les calculettes carbone des agences médias ?Optimisation de la publicité programmatique : Hubvisor accélère son développementdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaire
