Accueil > Marques & Agences > Achat média > [Baromètre Adomik – mind Media] Les revenus publicitaires open auction continuent de remonter[Baromètre Adomik – mind Media] Les revenus publicitaires open auction continuent de remonterEn partenariat avec la société spécialisée Adomik, mind Media publie l’évolution moyenne des revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français sur différents leviers depuis la mise en confinement mi-mars. Par Paul Roy. Publié le 27 mai 2020 à 19h07 - Mis à jour le 19 février 2021 à 17h37 Ressources La pandémie de Covid-19 a beaucoup affecté les revenus publicitaires en ligne des médias et le levier programmatique n’y échappe pas.Dans notre baromètre européen sur les revenus éditeurs programmatiques publié le 25 mai, plusieurs tendances se confirmaient en France : Après avoir plongé, les revenus programmatiques des médias français ont légèrement progressé à la suite du déconfinement (+14,4 % la semaine du 11 au 17 mai). Le CPM du marché programmatique français s’est redressé depuis début mai. Les annonceurs du commerce, les opérateurs télécoms, et les annonceurs du divertissement sont ceux qui ont le plus investi sur la période du 15 mars au 30 avril.MÉTHODOLOGIELa plateforme Ad Analytics d’Adomik permet d’analyser les différents leviers de revenus programmatiques des éditeurs. La société publie chaque semaine des chiffres qui s’appuient sur les données des SSP (dont les huit principales : Google Ad Manager, OpenX Ad Exchange, PubMatic, The Rubicon Project, Xandr Monetize, Index Exchange et Improve Digital) que lui fournissent ses clients éditeurs médias en France et à l’étranger.En France, ses clients représentent 80 % du premier tiers des éditeurs médias (SRI) en matière de revenus publicitaires. Adomik est également implanté dans d’autres pays en local et via des contrats monde avec des clients tels que Microsoft, BBC, Ebay, Rakuten.Les chiffres sont fournis par Adomik ; il s’agit de moyennes hebdomadaires depuis la semaine pré-confinement (10-15 mars). Les graphiques et l’analyse sont réalisés par mind Media. Toutes les évolutions indiquées sont issues de comparaisons entre la moyenne de la semaine examinée et la moyenne de la semaine précédente.Périodes de référence des moyennes pour les variations : – semaine 1 : 17-22 mars vs 10-15 mars– semaine 2 : 23-29 mars vs 16-22 mars– semaine 3 : 1-5 avril vs 25-29 mars– semaine 4 : 8-12 avril vs 1-5 avril– semaine 5 : 13-19 avril vs 6-12 avril– semaine 6 : 20-26 avril vs 13-19 avril– semaine 7 : 27 avril-3 mai vs 4-10 mai– semaine 8 : 11-17 mai vs 4-10 mai Les revenus programmatiques issus de l’open auction continuent d’augmenter Dans la semaine suivant le déconfinement en France (S9 du 11 au 17 mai), les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français ont augmenté (+ 14,4 % au total), et ce sur tous les types de transactions. Mais du 18 au 24 mai, la revenus reculent sur les deals privés et le programmatique garanti (- 8,3 % et – 72,2 %), avec certes un volume de transactions réduit et donc très sensible aux variations.En revanche, les revenus issus de l’open auction (système d’enchère en aveugle) sont toujours croissants (+ 6,1 %) et reviennent à 70 % de leur niveau avant confinement. Pour rappel, ils étaient tombé au plus bas à 56 % de leur niveau avant confinement en troisième semaine de confinement (du 1 au 5 avril). Les revenus programmatiques sur mobile et sur ordinateur se stabilisent entre 60 et 65 % de leur valeur avant le confinementLes revenus publicitaires s’étaient mieux maintenus sur mobile que sur ordinateur depuis le début du confinement. Ces deux dernières semaines, les deux courbes se sont jointes pour se stabiliser entre 60 % et 65 % de leur niveau avant confinement. Le CPM sur desktop est en augmentation et revient à 68 % de son niveau avant confinement la semaine du 18 au 24 mai. Le CPM et les revenus sur le format display se maintiennent mieux Les revenus issus des formats natifs et display (73 % et 61 % de leur niveau avant confinement) sont moins touchés que la vidéo instream, tombée jusqu’à 31 % de son niveau avant crise. À noter que le CPM du format display continue de remonter, et atteint 73 % de son niveau avant confinement. Côté typologie d’éditeurs, les revenus issus des contenus en lien voyage sont au plus bas, à 5 % de leur niveau avant crise, malgré une légère augmentation la semaine du 11 au 17 mai (+ 9 %) . Sur les médias d’information, après être légèrement remontés sur les deux semaines précédent le confinement, ils redescendent à 50 % de leur niveau avant confinement.Côté annnonceur on note quelques changements. “Il est intéressant de voir le rédemarrage de campagnes pour le secteur Auto avec Daimler, Seat, Dacia, Kia ou BMW. À l’inverse on remarque un essoufflement des investissements venant des acteurs de la grande distribution comme Leclerc ou Intermarché qui ont été très actifs durant le confinement.”, expique Benjamin Lanfry, SVP d’Adomik.TRANSPARENCE PUBLICITAIREmind media lance un deuxième “hub” pour comprendre les enjeux et les chiffres clés de la transparence publicitaire en ligne afin de faciliter vos prises de décision : lire notre synthèseEt sur notre site : #Transparence Paul RoyToutes les ressources liées à cet articleLes sociétés AdomikAchat programmatiqueAdtechCovid-19Vente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs en baisse de 47 % sur un mois [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français se stabilisent [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français se stabilisent à - 45 % de leur niveau habituel [Baromètre Adomik-mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français progressent très légèrement sur ordinateur [Baromètre Adomik - mind Media] Le marché programmatique européen se reprend très légèrement essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Piano rachète la plateforme d’analyse et de mesure des audiences AT InternetLes grands axes de la stratégie programmatique de M PublicitéComment Pierre Calmard veut relancer dentsu en FrancePourquoi le marché publicitaire utilise de plus en plus le programmatique garantiCookie wall : le Conseil de l’Union européenne veut réintroduire l’obligation de proposer une alternative équivalente sur le site de l’éditeurLouis Dreyfus (Groupe Le Monde) : "Les abonnements en ligne représenteront plus de 50 millions d'euros de revenus pour Le Monde en 2021"Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020Denis Olivennes (Libération) : "Nous devrions pouvoir disposer de 25 millions d'euros pour financer notre plan de développement pour trois ans"Le header bidding in-app est toujours en phase de développementObservatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne attendue en 2021 en raison de contraintes renforcéesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)