Accueil > Marques & Agences > Achat média > Avec Sellers.json, les acheteurs peuvent faire le tri parmi les intermédiaires Avec Sellers.json, les acheteurs peuvent faire le tri parmi les intermédiaires Pour compléter son dispositif de transparence ads.txt, l’IAB Tech Lab a lancé sellers.json et SupplyChain Object voici quelques mois. Les DSP et les trading desks s’apprêtent à s’en emparer pour optimiser leurs méthodes de supply path optimization (SPO) et faire le ménage dans les intermédiaires. Certains SSP, comme Rubicon Project, en ont déjà ressenti les effets. Par Paul RoyAymeric Marolleau. Publié le 13 novembre 2019 à 16h43 - Mis à jour le 13 novembre 2019 à 16h43 Ressources Ads.txt et app-ads.txt, créés en 2017 et 2019 par l’IAB Tech Lab, ont permis aux éditeurs de contenu et aux acheteurs de mieux comprendre quels adexchanges et SSP sont impliqués dans la vente de leur inventaire publicitaire en programmatique, et ainsi renforcer la confiance dans ce mode d’achat qui en a tant besoin. Pour cela, les éditeurs étaient invités à indiquer sur un fichier .txt, à la racine de leurs pages, les prestataires autorisés à vendre leur inventaire publicitaire, de façon directe ou indirecte.AVEC QUELS SSP ET ADEXCHANGES LES ÉDITEURS FRANÇAIS ONT-ILS NOUÉ UNE RELATION ?Lancez la recherche sur Ads.txt Scan en cliquant ici. Ou contactez-nous : datalab@mind.eu.com Les fichiers ads.txt ne sonnent néanmoins pas la fin de l’opacité, notamment parce qu’ils ne lèvent pas le voile sur une catégorie d’acteurs très présente dans la chaîne de valeur : les intermédiaires, c’est-à-dire les alliances programmatiques ou les sous-régies spécialisées dans des formats (native advertising, habillage, in-image…), des régions du monde ou des supports (mobile) précis.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyAymeric MarolleauAchat programmatiqueDSPIABSPO - Supply path optimizationSSPTransparenceVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Dossiers gratuitComment les dirigeants des régies analysent le marché publicitaire post-covid Transparence publicitaire : enjeux et initiatives Publicis Media et Hubvisor nouent un partenariat pour réduire le nombre d’intermédiaires dans l’achat programmatique Tribunes gratuitFrédéric Daruty (20 Minutes) : "Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n'apportent pas de valeur" La liste des sociétés adtech présentes dans Ads.txt Scan L’IAB Tech Lab publie deux nouvelles initiatives pour aider les acheteurs à connaître la provenance des inventaires essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction DMP : Le groupe Figaro passe de Salesforce à 1plusX pour préparer l’après-cookies tiersPrivacy Sandbox : Google prend des engagements auprès de l’Autorité de la concurrence britanniqueCookies : en Europe, des taux de consentement encore élevés mais qui ne compensent pas les restrictions des navigateursPlusieurs médias en ligne ont changé leur fournisseur de CMPComment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carboneComment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses boxLes start-up françaises des médias, de la publicité et de la culture ont levé 19,7 millions d’euros au premier trimestre 2021"Panels, A/B testings, modèles économétriques... Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure"Publicité responsable : comment fonctionnent les calculettes carbone des agences médias ?Optimisation de la publicité programmatique : Hubvisor accélère son développementdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaire
