Accueil > Marques & Agences > Achat média > Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ?Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ?Le contexte réglementaire et les restrictions des navigateurs remettent en lumière le ciblage contextuel, présenté comme une solution alternative au ciblage comportemental basé sur les cookies. De nombreuses sociétés adtechs traditionnelles et des start-up se positionnent sur le sujet. mind Media analyse les principales tendances et les solutions disponibles sur le marché. Par Paul Roy. Publié le 13 novembre 2020 à 8h21 - Mis à jour le 14 janvier 2021 à 15h39 Ressources Dans un contexte de disparition progressive des cookies tiers dans les navigateurs, et avec une réglementation de plus en plus contraignante, le ciblage contextuel est souvent avancé comme une alternative au ciblage basé sur les cookies. S’il a parfois été présenté comme le parent pauvre du ciblage comportemental, des sociétés se sont positionnées pour proposer des solutions utilisables en complément. Il y a quelques années, Grapeshot (racheté par Oracle en 2019) a fait son apparition sur le marché français. Il propose une technologie de ciblage pré-bid par segments contextuels qui séduit alors beaucoup d’annonceurs – pour l’orientation de leurs campagnes en promettant un contexte sécurisé pour la marque -, et d’éditeurs pour la catégorisation de leurs contenus. Depuis, les éditeurs ont largement développé leurs offres contextuelles. Certains, à l’image du Washington Post, développent leurs propres outils, et d’autres s’équipent de plus en plus de technologies spécialisées pour catégoriser et qualifier leurs inventaires. Du ciblage de mots clés à l’analyse sémantique par la compréhension du langage naturelLongtemps cantonné à la simple analyse par mots clés et par URL du contexte de diffusion, le ciblage contextuel est devenu de plus en plus précis grâce aux technologies d’analyse sémantique, et notamment les algorithmes de deep learning avec NLP (natural language processing ou traitement automatique du langage naturel).“Il faut distinguer trois catégories que sont le contextuel de site à site ; le contextuel par mot clé qui ne fait pas de nuance sur la tonalité ; et le ciblage contextuel sémantique, qui revient à comprendre le langage naturel sur une page, voire le sentiment sur le sujet”, explique Baptiste Berger, le directeur commercial de Mediasquare.Tous les acteurs interrogés revendiquent aujourd’hui l’utilisation d’algorithmes de NLP pour l’analyse et la compréhension de l’ensemble du contexte de diffusion. Reste encore à définir ce qu’est un algorithme de NLP performant.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Paul RoyAchat programmatiqueBrand safetyCiblage contextuelCookiesGoogle ChromeVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Comment Unify a créé sa DMP sans cookie, Unify Audience Platform La Cnil modifie ses lignes directrices sur le consentement des internautes au dépôt de cookies Google va commencer à tester Privacy Sandbox, son alternative aux cookies tiers essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement propose différentes mesures très coercitives contre les plateformesLes agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
