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366 et M Publicité s’équipent d’un adserver dédié pour monétiser leur trafic sans consentement : leurs stratégies et les objectifs

Depuis le 1er avril, les éditeurs médias doivent gérer un volume plus important d'inventaires publicitaires sans consentement pour des publicités ciblées. mind Media a interrogé deux régies, 366 et M Publicité, qui ont décidé de consacrer à ces audiences un adserver dédié, et leur fournisseur, Smart.

Par Luciana Uchôa Lefebvre. Publié le 01 avril 2021 à 7h00 - Mis à jour le 01 avril 2021 à 14h10

M Publicité et 366 ont franchi le pas de consacrer un adserver exclusivement à la monétisation d’audiences refusant le dépôt de cookies. Leur décision est justifiée par le potentiel représenté par ces publics. Avec la fin, au 1er avril, du délai de mise en conformité aux nouvelles lignes directrices de la Cnil pour l’usage de traceurs en ligne et le recueil du consentement des internautes, le marché prévoit en effet une hausse importante de la part d’audiences refusant le dépôt de cookies. Cette proportion pourrait passer de 5 à 10 % ces derniers mois, à un taux compris de 10 à 30 % début avril.

Ce chiffre concerne pour les médias qui ont optimisé le design de leur CMP. …

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