Trading desks : comment les agences médias organisent-elles désormais leurs achats médias programmatiques ?

À l’instar des trading desks “externes”, le paysage des trading desks des réseaux médias des groupes de communication a beaucoup évolué ces dernières années. Quelle organisation leur est désormais dédiée ? Et à quels enjeux doivent-ils répondre ? Un tableau comparatif des structures au sein des principaux groupes de communication en France complète cet article.

Un temps symbole de l’expertise technologique des agences et réseaux médias, en rassemblant des traders médias alors que le métier était encore nouveau, les trading desks se font désormais plus discrets au sein des groupes de communication.

À la faveur des réorganisations, ces dernières années, l’appellation a parfois été abandonnée : la marque Vivaki AOD a été supprimée en 2016 de l’organisation de Publicis Media qui conserve cependant une équipe de 150 traders médias digitaux intervenant pour ses différentes agences médias (Starcom, Zenith, Spark Foundry et Blue 449) ; tandis que Cadreon (IPG Mediabrands) a été absorbé en mai 2020 par la nouvelle entité dédiée à l’activation des campagnes numériques, Matterkind.

D’autres ont même disparu, c’est le cas d’Accuen, dont les équipes ont été réintégrées en 2015 au sein des différentes agences d’Omnicom Media Group (OMD et re-Mind PHD).…

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