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Thibaut Portal (Pernod Ricard) : “La suppression des intermédiaires a fait baisser les coûts de l’achat média”

Pernod Ricard fait partie des rares annonceurs français à avoir internalisé une partie de son achat média. Thibaut Portal, son Global media hub leader, détaille l'organisation dédiée, ses résultats, et les problématiques médias inhérentes à l'industrie de l'alcool.  

Par Mégane Gensous. Publié le 01 octobre 2018 à 18h45 - Mis à jour le 01 octobre 2018 à 18h45

Quel est votre rôle en tant que global media hub leader chez Pernod Ricard ?

Je m’occupe de coordonner l’effort média, que ce soit en offline, online ou social media, au sein de l’organisation décentralisée de Pernod Ricard, c’est-à-dire avec d’un côté des sociétés de marques (Absolut, Ballantines, Jameson – chargées de la production des alcools et de l’élaboration de leur stratégie marketing) et de l’autre les sociétés de marché (France,…

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