Accueil > Marques & Agences > Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechsRéduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechsL'activation média impliquant les technologies publicitaires en ligne compte parmi les activités marketing les plus émettrices de carbone. Engagés dans un mouvement plus écologique, les acheteurs médias commencent timidement à questionner la consommation énergétique de l'adtech, sans perdre de vue l'objectif prioritaire des marques : l'efficacité publicitaire et le coût des campagnes. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 septembre 2022 à 16h30 - Mis à jour le 28 septembre 2022 à 12h45 Ressources La plupart des émissions de gaz des agences médias proviennent des activités de leurs partenaires technologiques sollicités lors des campagnes activées. Pourtant, là où éditeurs, régies et agences se positionnent et amorcent des initiatives en vue de mesurer et décarboner leurs pratiques, les adtechs se montrent plus discrètes.Les points clésMarques et agences n’imposent pas encore d’exigences écologiques fortes aux adtechs, mais la donne va changer à mesure de la maturité croissance du marché.Les agences médias vont progressivement passer d’une approche empirique à une approche industrielle pour la réduction carbone de la chaîne marketing technologique.S’il est trop tôt pour l’évaluer économiquement, la transition écologique de l’adtech entraînera un surcoût pour l’achat média. Sa prise en charge pourrait tendre les relations entre les acteurs du marketing. Sauf s’il est démontré que la réduction carbone crée un incrément d’efficacité publicitaire et permet d’optimiser les allocations budgétaires ou les résultats des campagnes.“Il ne faut pas se le cacher,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiAchat programmatiqueAdtechDmexcoRelations agences-annonceursTransition écologiqueVente programmatiqueBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom First Last Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Analyses Dossiers5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone Analyses EntretiensArthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” Analyses Etudes de casComment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Teads veut permettre aux annonceurs de planifier leurs campagnes en fonction de l’attention Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2 L’UDM prépare un référentiel unique pour l’impact carbone des campagnes Radio France fait de la transition écologique une priorité éditoriale GroupM publie un framework de la mesure carbone AnalysesLes contrats climat peuvent-ils aider le marché publicitaire à accélérer sa transition écologique ? AnalysesBen Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité" AnalysesLes régies médias tentent d’harmoniser la mesure carbone Dossiers gratuitComment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022 Tribunes gratuit"Pour agir efficacement en faveur de l'environnement, l'industrie publicitaire doit actionner deux éléments essentiels : la mesure et la coordination"
