TEST 15 JOURS

Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs

L'activation média impliquant les technologies publicitaires en ligne compte parmi les activités marketing les plus émettrices de carbone. Engagés dans un mouvement plus écologique, les acheteurs médias commencent timidement à questionner la consommation énergétique de l'adtech, sans perdre de vue l'objectif prioritaire des marques : l'efficacité publicitaire et le coût des campagnes.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 septembre 2022 à 16h30 - Mis à jour le 23 septembre 2022 à 17h53

La plupart des émissions de gaz des agences médias proviennent des activités de leurs partenaires technologiques sollicités lors des campagnes activées. Pourtant, là où éditeurs, régies et agences se positionnent et amorcent des initiatives en vue de mesurer et décarboner leurs pratiques, les adtechs se montrent plus discrètes.

Les points clés
Marques et agences n’imposent pas encore d’exigences écologiques fortes aux adtechs, mais la donne va changer à mesure de la maturité croissance du marché.
Les agences médias vont progressivement passer d’une approche empirique à une approche industrielle pour la réduction carbone de la chaîne marketing technologique.
S’il est trop tôt pour l’évaluer économiquement, la transition écologique de l’adtech entraînera un surcoût pour l’achat média. Sa prise en charge pourrait tendre les relations entre les acteurs du marketing. Sauf s’il est démontré que la réduction carbone crée un incrément d’efficacité publicitaire et permet d’optimiser les allocations budgétaires ou les résultats des campagnes.

“Il ne faut pas se le cacher,…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 15 jours

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Analyses Dossiers

5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone

Analyses Entretiens

Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire”

Analyses Etudes de cas

Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision

Teads veut permettre aux annonceurs de planifier leurs campagnes en fonction de l’attention

Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2

L’UDM prépare un référentiel unique pour l’impact carbone des campagnes

Radio France fait de la transition numérique une priorité éditoriale

GroupM publie un framework de la mesure carbone

Analyses

Les contrats climat peuvent-ils aider le marché publicitaire à accélérer sa transition écologique ?

Analyses

Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité"

Analyses

Les régies médias tentent d’harmoniser la mesure carbone

Dossiers

Comment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022

Tribunes gratuit

"Pour agir efficacement en faveur de l'environnement, l'industrie publicitaire doit actionner deux éléments essentiels : la mesure et la coordination"