Accueil > Marques & Agences > Achat média > Raphaël de Andréis (Havas) : “Nous devons aider les marques à faire de la croissance durable”Raphaël de Andréis (Havas) : “Nous devons aider les marques à faire de la croissance durable”Sous l’effet de bouleversements dans la consommation et dans le rapport aux marques, et dans un contexte publicitaire tendu, les entreprises revoient leur stratégie marketing. Les agences, qu’elles soient créatives, médias ou digitales, doivent s’adapter, revoir leurs organisations et proposer de nouveaux axes de communication. mind Media a interrogé Raphaël de Andréis, CEO d'Havas en France et président d'Havas Creative Europe du sud, sur sa vision du marché et ses priorités en 2020. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 20 février 2020 à 10h34 - Mis à jour le 20 février 2020 à 10h34 Ressources Comment les agences doivent-elles se transformer ?Le niveau d’exigence augmente. L’acte de consommation se transforme et modifie les stratégies des entreprises. L’une des conséquences, c’est que les marques sont de plus en plus exigeantes dans leur communication, et donc avec les agences. Et c’est normal. J’ai une conviction forte : une agence dont le travail serait simplement convenable n’a pas de futur. L’agence se doit d’être remarquable et elle doit faire un travail exceptionnel. Seuls les meilleurs survivront, et il faut être de ceux là sur tous les volets de la communication : en RP, en social media, en événementiel, en production et en création, en conseil média, en data. C’est tout le sens de la mise en place de nos “Havas Village”, mais aussi du travail de nos agences expertes en parallèle, que sont BETC, Rosapark, etc.Faut-il intégrer encore davantage les réseaux d’agences aux sein des groupes de communication ?… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiAchat médiaAgences digitalesAnnonceursOrganisationPublicité responsableStratégie marketingBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Observatoire e-pub 2019 : 8 graphiques pour comprendre l’évolution du marché publicitaire en ligne Raphaël de Andreis réélu président de l'Udecam Tribunes gratuit"Le moment est venu de défendre la 'biodiversité' des médias" Udecam : son nouveau président Gautier Picquet veut accentuer la pression sur les GAFA essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement propose différentes mesures très coercitives contre les plateformesLes agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
