Pourquoi le marché programmatique s’ouvre aux curated deals

De plus en plus de plateformes de vente programmatique ouvrent leur outil de curation à des fournisseurs de données, réseaux d’éditeurs, ou agences pour qu’ils proposent leurs propres “curated deals” personnalisés en fonction des objectifs des annonceurs. mind Media décrypte cette tendance et les risques qui y sont associés.

Les trois points à retenir :

Selon les données d’Adomik, les curated deals représentent aujourd’hui 1,5 % du marché programmatique français, et cette part augmente au détriment des private auctions.
Les SSP ouvrent leurs outils de curations à des tiers (fournisseurs de données, agences, éditeurs…) pour qu’ils fournissent aux annonceurs du reach selon des critères de qualité.
La répartition de la valeur entre les différents intermédiaires peut apparaitre opaque pour les éditeurs.

L’évolution du programmatique, avec différents chemins d’accès sur des terminaux et environnements variés, a considérablement complexifié l’achat d’espaces publicitaires. Les acheteurs sont de plus en plus en recherche d’inventaires sûrs, qualifiés et permettant une optimisation rapide des campagnes.

Depuis quelques années déjà, en partie pour répondre à cette attente, les SSP mettent à disposition des sélections d’inventaires chez différents éditeurs,…

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