Accueil > Marques & Agences > Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l’usage de données propriétairesMartech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l’usage de données propriétairesLa remise en cause des cookies tiers contraint les marques à mieux collecter et exploiter leurs données propriétaires, notamment en associant davantage leurs stratégies adtech et martech. Le CRM et le login vont devenir clé. mind Media a interrogé La Redoute et deux agences spécialisées dans la transformation numérique des annonceurs, Jellyfish et Mediamonks, pour en présenter les enjeux et détailler les bonnes pratiques. Par Luciana Uchôa Lefebvre. Publié le 10 novembre 2021 à 9h15 - Mis à jour le 09 novembre 2021 à 23h42 Ressources Les changements structurels dans le marketing digital se multiplient et impactent en profondeur les pratiques des marques. Certaines transformations sont déjà en cours, comme les restrictions au ciblage et au suivi publicitaires au sein de Safari et d’iOS. D’autres sont attendues pour 2023, comme la suppression des cookies tiers chez Google. “Durant très longtemps, les cookies tiers ont permis aux marques de toucher un nombre impressionnant de personnes et de récupérer les données de prospects et des clients”, rappelle Yacine Boukli, CRM manager chez Jellyfish (sa fiche LinkedIn).Cette période est révolue. “Les blocages pour le ciblage publicitaire et le tracking dans iOS et sur certains navigateurs rendent difficile la personnalisation des messages et le reciblage de nos prospects sur ces environnements”, souligne Samir Amellal, directeur data de La Redoute France et International (sa fiche LinkedIn). Il calcule que 20 % des campagnes sont impactées, ce qui pose problème dans ce secteur très concurrentiel que sont la mode et l’ameublement commercialisés en ligne, où l’acquisition digitale reste centrale voire déterminante.Comment Cofidis a expérimenté le ciblage publicitaire sans cookie avec WeboramaLa convergence adtech-martech devient incontournableDans un horizon relativement court, les annonceurs seront davantage dépendants de ce que chaque environnement – Google, Facebook, Amazon, open web, etc. – voudra et pourra bien leur proposer en termes de ciblage et de mesure de leurs activations média.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Luciana Uchôa LefebvreAchat programmatiqueAdtechAnnonceursCiblage contextuelCiblage publicitaireCookiesMartechStratégie marketingBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Analyses DossiersLes nouveaux enjeux du marketing mix modeling Tribunes gratuit“Face aux changements dans l’adtech, les annonceurs doivent construire leur private garden” Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes AnalysesLes annonceurs attendent plus de passerelles entre martech et adtech Tribunes gratuit"Les achats contextuels par panels permettent une publicité ciblée respectueuse de la vie privée" L’Autorité de la concurrence britannique insiste pour concilier vie privée en ligne et concurrence EntretiensRachel (Sleeping Giants) : “La disparition des cookies tiers pourrait contribuer à réduire le financement des médias haineux” CDP : Treasure Data lève 234 millions de dollars DossiersLes plateformes de social listening veulent se rapprocher de la prise de décision stratégique Analyses DossiersPublicité en ligne : Google accusé de truquer le marché aux Etats-Unis AnalysesPrivacy Sandbox : que faut-il retenir du test de FLoC réalisé par Criteo ? 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