Les premières expérimentations de Trust.ID pour apporter une meilleure traçabilité aux campagnes programmatiques

Le projet de l’interprofession publicitaire pour la mise en place d’un identifiant unique des campagnes programmatiques, qui avait été évoqué lors de l’IAB Tech Summit en novembre dernier, avance. Baptisé Trust.ID, il rassemble l’UDM (ex-UDA), qui a donné l’impulsion du projet il y a deux ans, l’Udecam, le SRI, l’IAB, le SNPTV et le SEPM. Il est coordonné par l’association EdiPub, et piloté par Soizic Loison, architecte fonctionnelle à EdiPub (sa fiche LinkedIn), et supervisé par Evelyne Sosnovsky, sa déléguée générale (sa fiche LinkedIn).

“L’objectif est de tracer finement chaque investissement média d’un annonceur sur toute la chaîne d’acteurs programmatiques, notamment pour redonner aux acheteurs la traçabilité et le reporting des campagnes”, nous expliquait en novembre Didier Beauclair, directeur Efficacité et Transparence à l’UDM. “Avec ce dispositif, l’annonceur pourra suivre la destination de ses campagnes publicitaires, comprendre qui intervient et pour quelle mission, et s’assurer de l’exécution effective des prestations contractualisées. De son côté, l’éditeur connaîtra les annonceurs achetant son inventaire et pourra attribuer une impression à un annonceur”, souligne Evelyne Sosnovsky.

Un intérêt réel pour les éditeurs également

Les éditeurs et leurs régies auront en effet eux aussi une vision plus juste et plus globale des campagnes affichées sur leurs sites,…

À lire

Entretiens

Pierre-Louis Fontaine (consultant) : "La blockchain publicitaire donnera le pouvoir au consommateur"

Dossiers gratuit

Les agences médias haussent le ton face aux plateformes

Comment Citroën France a communiqué à la performance sur des sites exclusivement labellisés Digital Ad Trust en utilisant l'offre de Teads

L’Union Des Marques (ex-UDA) lancera son référentiel de l’efficacité publicitaire à l’été 2019