Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les enjeux des agences pour répondre aux attentes autour de la RSELes enjeux des agences pour répondre aux attentes autour de la RSEL'exigence des consommateurs vis-à-vis des entreprises est de plus en plus forte et concerne aussi désormais son identité : ses valeurs, son mode de production, ou encore sa politique sociale. La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) n'est donc plus seulement un levier de communication pour les agences : elle devient progressivement un sujet marketing majeur, qui nécessite une stratégie et des engagements concrets. mind Media a interrogé des agences de communication responsables sur l'organisation que nécessite la RSE et présente quelques initiatives du marché. Par Mégane Gensous. Publié le 19 février 2020 à 16h13 - Mis à jour le 19 février 2020 à 16h13 Ressources La consommation est de plus en plus impactée par de nouvelles préoccupations citoyennes : respect de l’environnement, justice sociale, consommation responsable, notamment. Les annonceurs ont entamé leur transformation pour s’y adapter avec des politiques plus responsables et des engagements vont en ce sens. Fin janvier, l’UDM a par exemple renouvelé son programme FAIRe, dans le cadre duquel 39 marques s’engagent sur 15 mesures concrètes : lutter contre la réccurence des stéréotypes de genre dans les messages publicitaires, favoriser l’accessibilité des publicités grâce au sous-titrage, sélectionner les supports publicitaires en fonction de leur impact environnemental. Elles devront en justifier les résultats dans deux ans. “Nous voulons construire des marques durables qui s’inscrivent dans la société. Les annonceurs ont un rôle à jouer à travers leur communication : il est de leur responsabilité d’encourager les bons comportements, que ce soit sur l’impact environnemental ou les inégalités au sens large, celles liées à l’économie, mais aussi à la diversité et aux rapports hommes-femmes, confirme Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’UDM.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAgences créativesCertificationsPublicité responsableRelations agences-annonceursRHStratégie marketingBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Le label social de publicité digitale WhatRocks présente les résultats de son test Le Guardian bannit les publicités pour les énergies fossiles EntretiensRaphaël de Andréis (Havas) : "Nous devons aider les marques à faire de la croissance durable" EntretiensEmeline Keundjian (Walk) : "Les agences doivent mieux mesurer leur valeur ajoutée" essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 La publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Xavier Niel va céder les 26 % détenus dans le groupe Le Monde à un fonds de dotation13,7 millions d'euros de résultat net pour le groupe Le Monde en 2020Abonnements numériques (1/2) : le classement annuel des médias en ligne payantsMédias et régies vont devoir s’adapter aux contraintes écologiquesComment TF1 Pub a ouvert ses inventaires linéaires à l’achat programmatiqueRGPD (5/5) : quels prestataires stockent des cookies et pendant combien de temps ?Les agences tirent un premier bilan encourageant de la publicité TV segmentéeCookies : comment les éditeurs recueillent-ils le consentement des internautes le 1er avril 2021 ?RGPD (4/5) : l’intérêt légitime est de moins en moins choisi comme base légaleAprès cookies tiers : pourquoi ID5 lève 6 millions de dollarsdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)
