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Laurence Milhau (GroupM) : “20 % de nos clients utilisent nos standards de visibilité plus élevés que ceux du MRC”

GroupM fait partie des agences médias qui appliquent leurs propres standards de visibilité publicitaires, plus élevés que ceux définis par le MRC. La directrice générale de ses activités digitales en France, Laurence Milhau, les détaille ainsi que leur adoption à mind Media. 

Par Mégane Gensous. Publié le 07 janvier 2020 à 16h30 - Mis à jour le 25 février 2021 à 14h30

En quoi les critères de visibilité appliqués par GroupM sont-ils différents des standards de marché du MRC ?

Nous appliquons sur les campagnes que nous gérons des standards de visibilité plus stricts que ceux du MRC : au lieu des 50 % utilisés par le marché, nous considérons une publicité visible si 100 % de la création est affichée à l’écran : 100 % des pixels du display ou de vidéo affichés à l’écran (contre 50 % selon le MRC),…

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