TEST 15 JOURS

La veille de mind Media en février 2021 pour les marques et les agences

La rédaction de mind Media vous propose une sélection d'informations rapides à lire relevées tout au long du mois de février sur les agences, les annonceurs et l'achat publicitaire

Par Jean-Michel De Marchi, Paul Roy et Mégane Gensous. Publié le 03 mars 2021 à 10h34 - Mis à jour le 04 mars 2021 à 17h50

Ces informations, qui apparaissent de façon agrégée ici, sont habituellement publiées chaque jour au sein de notre briefing mail quotidien qui est adressé à nos abonnés à 18h.

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Fraude : aux États-Unis, Epsilon (Publicis Groupe) a signé un accord à l’amiable avec le département de justice portant sur un versement de 150 millions de dollars, pour avoir encouragé des pratiques frauduleuses de 2008 à 2017. Avant son acquisition par Publicis, la société a vendu les données personnelles de 30 millions de consommateurs à des acteurs pratiquant la fraude sur les personnes âgées vulnérables (campagnes de mails massives renvoyant sur des sites frauduleux). 127 des 150 millions de dollars serviront à indemniser les victimes (Adweek

Audio : l’IAB France publie un livre blanc sur l’audio digital, ses acteurs et ses pratiques (à consulter ici)

Vidéo : ShowHeroes a annoncé le rachat complet de la place de marché vidéo Union Media, qu’il avait créée il y a un peu plus d’un an en joint venture avec d’autres acteurs de la publicité vidéo numérique que sont PlayAD, Project Agora, Video Intelligence, et Viralize (propriété de ShowHeroes depuis fin 2020). Ces sociétés resteront des “partenaires stratégiques” (communiqué)

Publicité mobile : quelles sont les options des éditeurs et adtechs pour s’adapter à la politique d’Apple sur mobile ? (mind Media

Podcast : selon des analystes, les investissements ces dernières années de Spotify dans les podcasts n’auraient eu aucun effet sur la souscription d’abonnements payants (CNBC

Efficacité publicitaire : “La modélisation économétrique est particulièrement utile en cette période de crise pour optimiser les investissements marketing des marques”, avance Christophe Brossard, associé au sein de la société Metrics 720, spécialisée dans la mesure quantitative de la performance du marketing (lire sa tribune sur mind Media

Label DAT : le site annoncesbateaux.com ne fait plus partie des sites labellisés par le Digital Ad Trust, qui sont désormais au nombre de 121 (mind Media). Il avait obtenu le label en mars 2018 sur le périmètre display classique (voir la liste des labellisés

Cookies : les réactions de personnalités américaines de l’adtech aux derniers tests de Google (lire sur notre site) sur l’efficacité de sa solution de ciblage par groupe de centres d’intérêt, FLoC (AdExchanger

Agences créatives : les agences indépendantes Australie et M&CSaatchi.GAD ont récemment fusionné au sein d’un nouveau modèle de collectif de compétences. Son co-président, David Leclabart, détaille ce projet, ainsi que le renouveau de la gouvernance l’AACC, dont il est également co-président par intérim, qu’il prépare (lire son interview à mind Media

Carrefour : Elodie Perthuisot est nommée directrice data, e-commerce et transformation digitale du groupe. Elle devient membre du comité exécutif et conserve ses fonctions de directrice e-commerce et supply chain e-commerce France (son profil LinkedIn). Elle succède à Amélie Oudéa-Castéra qui a quitté le distributeur pour un projet personnel (communiqué

Maif : Romain Libergé, directeur de la transformation numérique de la société d’assurance mutuelle française depuis 2015, ajoute à ses fonctions le rôle de directeur marketing (son profil LinkedIn)

Observatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne est attendue en 2021 (+ 7 %) en raison de contraintes renforcées (mind Media

Data : la société spécialisée dans la résolution de l’identité Liveramp acquiert Datafleets, une société spécialisée dans le stockage et la distribution de données (communiqué)

Trading desks : comment les agences médias organisent désormais leurs achats médias programmatiques (mind Media

Budget : le groupe espagnol EBRO (6 200 personnes), qui revendique la première place mondiale sur les marques de riz (Taureau Ailé…) et la deuxième sur les marques pâtes (Panzani, Lustucru…), a attribué le budget média de Panzani à l’agence Mindshare (GroupM / WPP) (communiqué)

Financement : le groupe de communication indépendant Makheia a levé 3,4 millions d’euros depuis le 1er juillet 2020 via l’exercice de bons de souscription d’actions (communiqué)

Organisation : le cabinet de conseil en marketing et média Ebiquity réorganise ses activités numériques au sein du Digital Innovation Center, dirigé par Lars Noordewier, cofondateur et COO de Digital Decisions (communiqué). Cette nouvelle structure repose en effet sur l’intégration du cabinet de conseil acquis début 2020 (mind Media)

dentsu : comment son président en France, Pierre Calmard, veut relancer le groupe de communication sur ce marché (mind Media

Facebook : de nouveaux documents internes, dévoilés dans le cadre d’une plainte collective, laissent penser que Facebook a gonflé volontairement ses audiences publicitaires (Le Monde avec AFP

Achat programmatique : pourquoi le programmatique garanti se développe de plus en plus (mind Media

Visibilité : que désignent les impressions fantômes, qui représenteraient jusqu’à 40 % du chiffre d’affaires display des éditeurs, et comment les recouvrir ? (JDN

Publicis Groupe : Sandrine Vissot-Kelemen, directrice générale France de Publicis Sapient depuis janvier 2018 (sa fiche LinkedIn), est promue présidente de l’agence digitale Razorfish en France (communiqué)

Réseaux sociaux : les usages de Clubhouse, service de discussions groupées disponible sur application iPhone et reposant uniquement sur des discussions audio en direct, s’étend en dehors des Etats-Unis où elle a été lancée en février 2020. L’application connaît un intérêt médiatique ces dernières semaines et quelques médias et agences l’expérimentent (Le Monde explique son fonctionnement)

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