Accueil > Marques & Agences > La stratégie de brand suitability de Danone pour renforcer la protection de ses marquesLa stratégie de brand suitability de Danone pour renforcer la protection de ses marquesDébut 2021, Danone a fait évoluer ses pratiques de brand safety avec Integral Ad Science et iProspect pour mieux protéger ses marques tout en garantissant le taux de couverture de ses campagnes. Par Mégane Gensous. Publié le 03 juin 2022 à 11h23 - Mis à jour le 03 juin 2022 à 11h23 Ressources Le contexteDe par sa nature, l’achat programmatique ne garantit pas le contexte de diffusion des campagnes, ce qui amène des problématiques de brand safety. Chez Danone, dont 65 % des achats médias numériques (représentant eux-mêmes 50 % de son mix media) sont opérés en programmatique, “la notion de protection de la marque est très importante, d’autant qu’en tant qu’entreprise à mission, aider à financer des contenus médias de qualité faisant partie de notre stratégie RSE”,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAchat médiaAchat programmatiqueAdtechAnnonceursBrand safetyGrande distributionQualité médiaTransparenceBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire DossiersComment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022 Aux États-Unis, Horizon Media crée une plateforme de données et de ciblage multiculturels Publicité contextuelle : des éditeurs britanniques craignent une captation de leurs données Fake news et haine en ligne : un nouveau rapport veut responsabiliser les acteurs du programmatique IAS acquiert la société de classification des contenus en ligne Context Google continue de diffuser des publicités sur des sites niant le réchauffement climatique Brand safety : DoubleVerify complète son offre en acquérant une solution de ciblage contextuel EntretiensRachel (Sleeping Giants) : “La disparition des cookies tiers pourrait contribuer à réduire le financement des médias haineux” Tribunes gratuit"Le ciblage contextuel permet aux acteurs de la publicité d’éviter les blocages excessifs de sites par les mots-clés" Advérification : DoubleVerify acquiert Meetrics Brand safety : Integral Ad Science veut mieux identifier les contenus de désinformation grâce à un partenariat DécryptagesAux États-Unis, la publicité veut orienter l'achat média sur des critères de diversité DécryptagesComment NewsGuard se positionne sur la brand safety des marques Tribunes gratuit"La création d’une curated marketplace devrait être une priorité pour les acheteurs médias" Le label Digital ad trust fait évoluer ses critères DossiersLes outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiques DoubleVerify lance une solution de ciblage contextuel DossiersAprès cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? EntretiensStephan Loerke (WFA) : "Les pertes des éditeurs liées à la brand safety ont été surestimées" essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Le modèle d’intégration d’expertises de communication de Media.MonksFichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022Après-cookies tiers : TripleLift et 1plusX organisent leurs synergiesAnthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers"Ben Downing (Havas Media Group) : "La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité"Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans"Les panels, une alternative crédible dans le ciblage publicitaire en ligne ?Comment Les Echos-Le Parisien exploite la data au sein du groupeLa stratégie de brand suitability de Danone pour renforcer la protection de ses marquesdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en France