[Hors-série] Le marché publicitaire en 2023

Les tensions économiques et financières apparues en 2022 conduisent les marques à réduire leurs investissements marketing et à faire de nouveaux arbitrages. De nouveaux acteurs gagnent en importance, d’autres déclinent et certains leviers sont mieux exploités. Dans ce hors-série, mind Media dresse l’état des lieux des bouleversements dans la publicité en ligne. 

Les articles de ce numéro spécial
sont aussi disponibles en ligne :

– Les investissements publicitaires attendus entre +3,1% et +6,3% en France en 2023 (décryptage)

– Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” (entretien)

– 32 % des grandes marques veulent diminuer leurs investissements publicitaires en Europe en 2023 (décryptage) 

– Des relations toujours tendues entre les professionnels du marketing et les directions des achats (étude)

– 5 graphiques pour comprendre l’évolution de la publicité en ligne en France (étude)

– Pourquoi les plateformes ont vu leur croissance publicitaire ralentir (décryptage)

– L’état des lieux de l’achat programmatique en France (décryptage)

– La gestion du paiement est devenue un enjeu central pour les acteurs de la vente programmatique (dossier)

– Guillaume Planet (Green Park Content) : “Comment concilier branding et performance à l’ère de la data et du e-commerce” (tribune)

À lire

Analyses

Les investissements publicitaires attendus entre + 3,1 % et + 6,3 % en France en 2023

Analyses Entretiens

Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme”

Analyses Dossiers

La gestion du paiement est devenue un enjeu central pour les acteurs de la vente programmatique

La domination de Meta et Google devrait reculer dans la publicité en ligne aux Etats-Unis en 2022

Le marché mondial des jeux vidéo mobiles en baisse pour la première fois en 2022

En Belgique, les éditeurs de presse fustigent la "concurrence déloyale" de la RTBF