Fernando Da Costa (Omnicom Media Group France) : “Nous devons faire en sorte de dépasser nos activités traditionnelles”

Les Gafa cristallisent une partie des tensions au sein du secteur publicitaire. Comment qualifieriez-vous vos relations avec elles ?

Les relations avec les plateformes restent positives. On a tendance à les stigmatiser, mais elles apportent de la création de valeur avec leurs produits, leurs audiences, leurs outils. C’est indéniable. Ma position est équilibrée : les plateformes doivent être considérées de la même façon que les médias traditionnels. Elles ne représentent pas une sphère digitale qui se situerait en dehors des autres univers médias : tous les acteurs médias doivent être placés sur un même pied d’égalité, y compris les supports digitaux. Ce qui implique aussi, c’est certain, que les plateformes ont des progrès à faire. Et les agences sont actives sur ce sujet, en direct et via l’Udecam. Car c’est aussi à nous, agences, de les challenger – par exemple sur la mesure des performances, pour les faire entrer dans un même cadre comparatif avec les autres acteurs –…

À lire

Entretiens

Raphaël de Andréis (Havas) : "Nous devons aider les marques à faire de la croissance durable"

Comment la SNCF a internalisé une partie de sa création publicitaire et fait évoluer le rôle de ses agences

Entretiens

Sebastien Szczepaniak (Nestlé) : "L’efficacité du modèle hydride dans la relation agence-annonceur est réelle"

Udecam : son nouveau président Gautier Picquet veut accentuer la pression sur les GAFA