[Dossier du Social Media Club] Création de contenu et IA : quelle utilisation dans la communication ?

Une adoption en un temps record

Il y a encore quelques années, le recours aux intelligences artificielles semblait encore loin de notre quotidien. Mais ces derniers mois, les choses se sont considérablement accélérées, notamment avec la mise à disposition de ChatGPT par OpenIA, un projet dans lequel Microsoft a investi pas moins de 10 milliards de dollars. Conçu comme un bot conversationnel, ChatGPT répond à tout type de demandes formulées par une commande écrite de texte, appelée « prompt » en anglais. 

A peine ouvert au grand public, ChatGPT a été rapidement adopté : en seulement 5 jours, la plateforme comptait 1 million d’utilisateurs. Aux Etats-Unis, une étude démontre que 51% des professeurs l’utilisent déjà (pour préparer leurs examens par exemple), contre 33% des étudiants. Dans le monde de l’entreprise, les attentes sont grandes, notamment en matière de production de contenus. 41 % des employeurs pensent que ChatGPT va doubler leur productivité dans les départements de marketing et de relations publiques, avance une étude réalisée par Sortlist. 

D’autres outils comme Dall-E (également proposé par OpenAI), Stable Diffusion ou encore Midjourney sont utilisés pour la génération d’images.…