Accueil > Marques & Agences > Des marques testent les dispositifs virtuels pour communiquer et vendreDes marques testent les dispositifs virtuels pour communiquer et vendre Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 31 mars 2021 à 18h07 - Mis à jour le 31 mars 2021 à 18h07 Ressources Ces derniers mois, un nombre croissant de marques utilisent la réalité virtuelle pour commercialiser et communiquer autour de leurs produits. Adidas s’est ainsi associé fin mars à Snap pour proposer au sein de l’application aux consommateurs de tester virtuellement une nouvelle basket, via une “lens” personnalisée (via la société française de réalité augmentée Atomic Digital Design). Gucci va plus loin et commercialise depuis mi-mars une paire de baskets virtuelle pour l’équivalent de 10 euros.À retenir. Les marques misent ici sur l’engouement d’une partie des consommateurs pour certains produits accessibles en réalité augmentée. Il y a quelques semaines, les 621 exemplaires de baskets virtuelles conçues par un créateur américain ont ainsi été vendues de 3 000 à 10 000 dollars – soit un montant équivalent à 3,1 millions de dollars – en sept minutes, a relevé le Wall Street Journal. Plusieurs dispositifs similaires ont été réalisés ces derniers mois et peuvent constituer de nouveaux leviers de communication et/ou de vente pour les marques et les agences. Jean-Michel De MarchiToutes les ressources liées à cet articleLes PersonnalitésLes sociétésAnnonceurse-commerceInnovationsLuxeRéalité augmentéeRéalité virtuelleStratégie marketingBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire EntretiensStéphanie Boutin (Groupe Matmut) : "Il y a une forme d'excès sur la responsabilité des marques pendant cette période" Tribunes gratuit"Il faut former les petits commerçants au digital plutôt que de mener une fronde contre Amazon" 3 dirigeants livrent leur regard sur la place du numérique au sein des agences créatives 6 bonnes pratiques pour développer le live shopping Les dispositifs de live shopping émergent en France Vivendi crée une offre e-commerce transverse à Havas et Editis DossiersLes agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerce Dossiers gratuitCe que la crise économique et publicitaire va changer dans la relation agence-annonceur essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les enjeux réglementaires des médias en 2023Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicitéLes enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 20232023 : la transformation du marché publicitaireLa nécessaire structuration du marché de l'e-retail media[Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment Teads veut se positionner comme plateforme omnicanaleSubscribe with Google va être ouvert à de nouveaux médias en FranceMalgré la crise financière, les Big six ont poursuivi leur croissance en 2022Amende de 60 millions d’euros par la Cnil : Criteo dénonce une position “anti-publicité en ligne”Kovalee lève 8 millions d’euros pour faire grandir les applications mobilesAbonnements numériques (2/2) : après la conquête, l’augmentation des revenus par abonné ?Pourquoi les éditeurs s’équipent progressivement de CDPOuest-France reconduit Taboola pour six ansAbonnements numériques (1/2) : les lecteurs sont de plus en plus difficiles à convaincreDailymotion développe la commercialisation de sa plateforme vidéo en SaaSdataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail mediaLa liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs françaisDigital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?Panorama des offres AVOD alternativesLe détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en France