Des marques testent les dispositifs virtuels pour communiquer et vendre

Ces derniers mois, un nombre croissant de marques utilisent la réalité virtuelle pour commercialiser et communiquer autour de leurs produits. Adidas s’est ainsi associé fin mars à Snap pour proposer au sein de l’application aux consommateurs de tester virtuellement une nouvelle basket, via une “lens” personnalisée (via la société française de réalité augmentée Atomic Digital Design). Gucci va plus loin et commercialise depuis mi-mars une paire de baskets virtuelle pour l’équivalent de 10 euros.

À retenir. Les marques misent ici sur l’engouement d’une partie des consommateurs pour certains produits accessibles en réalité augmentée. Il y a quelques semaines, les 621 exemplaires de baskets virtuelles conçues par un créateur américain ont ainsi été vendues de 3 000 à 10 000 dollars – soit un montant équivalent à 3,1 millions de dollars – en sept minutes, a relevé le Wall Street Journal. Plusieurs dispositifs similaires ont été réalisés ces derniers mois et peuvent constituer de nouveaux leviers de communication et/ou de vente pour les marques et les agences.

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