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Des agences refusent des budgets pour des raisons éthiques

Avec l'essor de la prise en compte de considérations éthiques dans la publicité, de plus en plus d'agences permettent à leurs équipes d'exercer un droit de retrait sur certains budgets qu'ils estiment problématiques (énergies fossiles, armement, bien-être animal...), voire refusent de participer à certaines compétitions. Comment trouver un équilibre avec le développement de leurs activités ?

Par Mégane Gensous. Publié le 23 septembre 2021 à 16h59 - Mis à jour le 23 septembre 2021 à 16h59

Ces dernières années, la publicité a été fortement questionnée sur sa responsabilité. À l’heure où les problématiques RSE sont devenues centrales chez la plupart des annonceurs, les agences doivent aussi répondre des marques et des sujets sur lesquels elles travaillent. Dans une moindre mesure auprès de leurs autres clients annonceurs, les plus engagés pouvant aller jusqu’à conditionner leur collaboration avec une agence à l’existence d’un portefeuille de clients aux valeurs opposées, comme dans le cas de Biocoop. …

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