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Comment Zespri a compensé 59 tonnes équivalent de CO2 sur sa campagne de marque

La coopération de producteur de kiwis Zespri est l’un des clients de la calculette carbone mise en place par GroupM en 2020 pour mesurer, réduire et compenser les émissions de CO2 générées par la diffusion média des campagnes publicitaires. 

Par Mégane Gensous. Publié le 07 juillet 2022 à 10h27 - Mis à jour le 11 juillet 2022 à 16h04

Le contexte

Chez Zespri, coopérative de producteurs de kiwis d’origine néo-zélandaise, “le bilan carbone est mesuré à chaque étape de l’activité (packaging, transport)”, a souhaité en 2021 étudier les émissions générées par ses campagnes publicitaires – “bien que ce volet ne soit pas le plus important”, explique sa marketing manager France, Mélanie Lacomme.

Le dispositif

Le bureau français de Mindshare,…

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