Accueil > Marques & Agences > Comment objectiver la performance de la création publicitaireComment objectiver la performance de la création publicitaireSur un marché où tout se mesure, la création publicitaire ne peut plus faire l’économie de prouver son efficacité. mind Media présente trois méthodologies développées pour évaluer sa contribution. Par Mégane Gensous. Publié le 30 juin 2022 à 10h30 - Mis à jour le 30 juin 2022 à 11h47 Ressources Dans le contexte de contraction des budgets publicitaires des annonceurs (liée à la crise sanitaire, à l’inflation sous l’effet de la guerre en Ukraine), les preuves de l’efficacité des campagnes sont indispensables pour justifier des annonceurs qu’ils continuent à investir en communication. Si les agences médias peuvent communiquer à leurs clients une analyse détaillée des performances de chaque levier, chaque support et chaque format publicitaire à l’issue d’une campagne, le travail des agences créatives semble encore peu mesuré de façon objective.“L’efficacité d’une campagne repose à la fois sur sa stratégie média et sur sa qualité créative, car si cette dernière n’est pas au rendez-vous la campagne n’aura aucun effet sur le business, il faut donc mesurer l’efficacité des deux”, avance Anne-Lise Toursel, head of media & creative domains dans la division insights de Kantar France.… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousAgences créativesAnnonceursMesureRelations agences-annonceursBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend à 49 % de sa créativité selon Kantar AnalysesWPP : VMLY&R achève en France son repositionnement sur la créativité et la technologie MNSTR veut mettre la créativité au centre de l’expertise de l’agence digitale Agency Futures : le compte-rendu de notre conférence “Agences : comment reprendre le pouvoir ?" MediaCom (WPP) lance une structure intégrée associant média et création EntretiensStéphanie Boutin (Groupe Matmut) : "Il y a une forme d'excès sur la responsabilité des marques pendant cette période" 3 dirigeants livrent leur regard sur la place du numérique au sein des agences créatives DossiersComment concilier rentabilité et durabilité du marketing ? Le compte-rendu de notre conférence Agency Futures 2022 [En accès libre] 4e édition de notre conférence Agency Futures : le replay vidéo EntretiensChristophe Levyfve (Becoming) : “50 % de notre rémunération est basée sur le résultat” Le groupe mind présente le PXScore : Pourquoi nous lançons ce dispositif Groupe mind : Découvrez le programme de rentrée du Club Agency Futures essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché [Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursTransparence publicitaire : enjeux et initiativesanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Aux Etats-Unis, le projet de loi fédérale sur la vie privée en ligne progresseApple développe ses ambitions dans les droits de diffusion du sport en directLes médias français poursuivent Apple aux Etats-UnisConcentration dans les médias : un rapport préconise une régulation au cas par casLes contrats climat peuvent-ils aider le marché publicitaire à accélérer sa transition écologique ?L'état des lieux de l'achat programmatique en FranceTrois exemples de producteurs et distributeurs de contenus qui lancent des offres en OTTObs e-pub : 5 graphiques pour comprendre l'évolution de la publicité en ligne en France au 1er semestre 2022Les acteurs de l’e-retail media veulent accélérer la plateformisation de leurs offresFichiers ads.txt (2/2) : quels sont les 430 prestataires qui ont accès à l’inventaire publicitaire d’au moins un éditeur français ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamL'évolution des revenus programmatiques en FranceLes principaux acteurs de la visibilité publicitaire en France
