Accueil > Marques & Agences > Comment les marques du retail se positionnent sur le metaversComment les marques du retail se positionnent sur le metaversDe plus en plus d'entreprises entrevoient les univers virtuels immersifs - le metaverse - comme un levier marketing voire d'e-commerce. Si beaucoup d'incertitudes demeurent sur la réalité et la taille de ce marché en devenir, de nombreux dispositifs y sont déployés. De quelles façons les principaux retailers abordent-ils le marché du metaverse ? Quelles sont les stratégies adoptées par les acteurs du luxe, de la mode et de l’alimentaire ? Nous publions un état des lieux des pratiques et un panorama des initiatives, en collaboration avec mind Retail, autre publication du Group mind. Par Bleuenn Fequant, Charlène Salomé, Jean-Michel De Marchi et Sara Chaouki. Publié le 30 novembre 2022 à 18h38 - Mis à jour le 01 décembre 2022 à 18h44 Ressources Très peu de grandes marques ont pour l’heure créé un poste dédié de “metaverse officer”. Le rôle, quand une entreprise se penche sur le sujet, est souvent confié au sein la direction de l’innovation, ou à celle des technologies ou de la transformation. Tout juste peut-on citer Gucci, qui a ouvert un poste dédié début novembre. Nombreuses sont les entreprises en revanche qui testent ces nouveaux mondes virtuels, dans une logique exploratoire. En particulier les entreprises du retail et celles issues du secteur du luxe.Le metaverse offre en théorie de nombreux avantages pour les grands retailers, nécessitant des investissements sensiblement inférieurs à ceux du monde réel pour la construction d’une audience et la relation client, le réseau de magasins et l’ensemble de la supply chain.MetaverseLa notion de metaverse est utilisée pour décrire un monde virtuel connecté utilisant la réalité virtuelle et/ou la réalité augmentée. Le metaverse est un univers virtuel collectif, immersif et partagé, accessible via des nouvelles technologies, notamment un casque.Le champ immersif peut être ouvert et interopérable, ou fermé. Dans sa version maximaliste, le metaverse se veut pour l’utilisateur le prolongement de la vie réelle. Cela suppose une identité personnelle et des interactions avec le monde physique.De nombreuses sociétés (des retailers,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Bleuenn Fequant, Charlène Salomé, Jean-Michel De Marchi et Sara ChaoukiAgences digitalesAnnonceursCRMe-commerceInnovationsLuxeMetaversePublicité vidéoRéalité virtuelleStratégie marketingBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire Etude WFA : 32 % des grandes marques veulent diminuer leurs investissements publicitaires en Europe en 2023 AnalysesMeta met un terme à sa politique de main tendue vers les médias Havas lance un pôle d'expertises sur la maîtrise des "technologies souveraines" EntretiensGuillaume Monteux (Gadsme) : "Nous visons 15 millions d'euros de revenus dans la publicité in-game en 2023" innovations NFT Social Media Club tech web3[Dossier du Social Media Club Lyon] Comment les NFT permettent-ils de créer une expérience client innovante ? Le Parisien va commercialiser 1 000 NFT Disney s’intéresse aux expériences immersives Les Echos-Le Parisien accueille trois nouvelles start-up dans son accélérateur Les plateformes sociales testent l’utilisation de NFT Des marques testent les dispositifs virtuels pour communiquer et vendre Aux Etats-Unis, Fox Entertainment investit 100 millions de dollars dans les NFT essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché 2023 : la transformation du marché publicitaireLa nécessaire structuration du marché de l'e-retail media[Club On Air] SVOD : un nouveau souffle pour financer la production audiovisuelleLes nouveaux enjeux du marché de la vidéoComment la publicité réalise sa transition écologiqueLa publicité TV segmentée : naissance d'un nouveau marchéLe marché publicitaire face aux restrictions du tracking utilisateurComment surmonter la crise économique et publicitaireanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Les tests se développent dans la production d'informations via l'intelligence artificielleAccusation de monopole publicitaire : ce que le gouvernement américain reproche à GoogleLes start-up des médias et de la communication ont levé 816 millions d’euros en 2022La publicité programmatique "premium" gagne en transparence au Royaume-UniLa presse numérique thématique connaît un mouvement de concentrationLe marché de la communication s'inquiète de la proposition de loi "McKinsey"Comment les sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media se positionnentGoogle Discover : un algorithme encore mal compris par les éditeurs françaisVers une accélération des investissements des agences françaises sur TikTok en 2023[Dossier du Social Media Club] BeReal, Gas, Hive… Quels sont les nouveaux réseaux sociaux à suivre ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs françaisDigital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?Panorama des offres AVOD alternativesLe détail des aides à la presse, année par annéeAds.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiquesLes indicateurs financiers des grands groupes de communicationLes levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en FranceLes principales solutions de paywall dynamiqueLes acteurs de la publicité TV segmentée en FranceLes CMP adoptées par les principaux e-commerçants en France
