Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day

Politiques industrielles des groupes médias en matière d’impression papier, de formation des salariés et de nouveaux projets “plus responsables”, évolution des rédactions et de leur traitement éditorial de l’actualité, intégration et standardisation de la mesure de l’impact carbone dans les stratégies et dans les métriques de l’industrie de la publicité, stratégies publicitaires, auto-régulation du secteur… Comme l’a rappelé Agnès Pannier-Runacher, ministre de la Transition écologique, invitée à ouvrir notre conférence, “le monde de la publicité, des médias et du marketing a le pouvoir de changer les choses, de transformer le réel et de rendre notre manière de consommer plus durable. Je compte sur l’industrie pour aller plus loin encore.” La période de prise de conscience est passée, et alors qu’une large place a été accordée à une auto-régulation, le secteur est prié par les pouvoirs publics de passer à l’action.

LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE TRANSFORME LES PRATIQUES
AU SEIN DES GROUPES DE PRESSE

Entre un contexte économique difficile et la pression grandissante des consommateurs, des collaborateurs et des pouvoirs publics devant l’urgence climatique, les enjeux sont de taille pour les groupes de presse, que ce soit en termes d’optimisation de la consommation d’énergie pour les activités numériques, la production industrielle liée à l’impression des journaux et magazines, la logistique ou la distribution.

Pour réduire son empreinte carbone, les éditeurs ont engagé des dispositifs pour mesurer leurs émissions. Et c’est ce que les trois groupes de presse présents pour notre table ronde, à savoir le groupe EBRA avec son PDG Philippe Carli, Le Monde avec Louis Dreyfus et le groupe CMI France avec Valérie Salomon, ont choisi de faire, en entamant chacun de leur côté un bilan carbone et un audit auprès de leurs clients, collaborateurs et fournisseurs. Le groupe de PQR EBRA (Le Progrès, Le Dauphiné Libéré, Les Dernières Nouvelles d’Alsace, L’Est Républicain…) indique une empreinte carbone de 75 000 tonnes de CO2 par an.

“Il y a une très forte demande de nos clients et de nos salariés pour avoir une démarche RSE, a ainsi souligné Philippe Carli, le PDG d’EBRA. C’est vrai pour notre groupe, mais aussi pour les autres titres de l’APIG. Il faut s’assurer, à tous les stades de notre production industrielle, de minimiser notre impact carbone. Concrètement, cela signifie chercher et acheter du papier recyclé – c’est 95 % de nos achats papier chez EBRA -, c’est aussi pousser à une sobriété énergétique, par exemple en récupérant une partie de l’énergie de nos imprimeries, et utiliser des encres naturelles, végétales quand c’est possible – mais c’est difficile d’en trouver sur le marché. On travaille aussi sur notre logistique pour mettre en commun des flux au sein de la presse quotidienne nationale régionale afin d’éviter de faire des doubles tournées de camions et on sélectionne le plus possible des fournisseurs les plus locaux possibles. Sur la publicité, les éditeurs médias, tous ensemble, avec le prestataire de mesure carbone DK, nous avons mis en place une calculette qui s’appuie sur des données certifiées par l’Ademe pour mesurer l’impact carbone des publications en ligne et en presse.”

“On se met la pression et nous avons également la pression de nos collaborateurs,…

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