TEST 15 JOURS

Comment Honda a utilisé un dispositif vidéo immersif sur Dailymotion pour promouvoir ses modèles automobiles hybrides

Conseillé par son agence média UM, le constructeur automobile Honda a sollicité la régie publicitaire de Dailymotion pour mettre en avant la spécificité technologique de ses modèles tout en générant de l'engagement et des demandes d'essai.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 28 janvier 2022 à 15h45 - Mis à jour le 28 janvier 2022 à 15h52

Contexte

Du fait de réglementations européenne et française imposant la commercialisation de produits et services moins polluants, le secteur automobile s’est vu imposer l’usage de l’électrification de ses moteurs. Honda Automobile, la branche automobile du groupe japonais Honda, se positionne comme pionnier sur les moteurs électriques et hybrides, qui devraient constituer la totalité de sa gamme dès 2022.

Dans un contexte marché très concurrentiel, la marque et son agence média UM (Mediabrands) ont fait le constat selon lequel toutes les entreprises du secteur évoquent désormais le caractère hybride de leurs moteurs et les innovations attachées, mais peu expliquent les bénéfices de cette technologie. Honda a donc souhaité déployer un dispositif de communication numérique à la fois pédagogique, interactif et engageant pour les internautes afin de promouvoir la technologie de son modèle hybride.…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 15 jours

  • Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
  • Briefings quotidiens : actualités synthétisées
  • Lettres hebdomadaires

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Analyses Etudes de cas

Comment CMI organise l’engagement et la fidélisation des lecteurs sur l'offre numérique du magazine Elle

Analyses Dossiers

Publicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitaires

Etude Asterès : la publicité en ligne aurait généré 2,3 milliards d'euros de consommation supplémentaire en 2019

Tribunes gratuit

“Face aux changements dans l’adtech, les annonceurs doivent construire leur private garden”

Analyses Dossiers

Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling

Mercedes consolide son budget communication global au sein du groupe Omnicom

Etudes de cas

Comment GroupM a développé son propre modèle d’attribution post-tracking utilisateur

Entretiens

Christophe Levyfve (Becoming) : “50 % de notre rémunération est basée sur le résultat”

Dossiers

Pour les annonceurs, 1 euro investi en publicité dans la presse génère en moyenne 5,7 euros de ventes additionnelles

Décryptages

Vu sur les réseaux : le directeur général de l'agence Steve fustige la compétition organisée par "une grande marque automobile"

Analyses

WPP : VMLY&R achève en France son repositionnement sur la créativité et la technologie

Analyses Dossiers

Google accusé de truquer le marché publicitaire en ligne : de nouveaux éléments mettent en cause son système d'enchères programmatiques

Analyses

Le modèle d’European Digital Group pour répondre aux besoins en transformation numérique des annonceurs

Emmanuel Crego
Entretiens

Emmanuel Crego (Values) : "Chaînes de télévision et opérateurs télécoms ont dans l'immédiat des intérêts partagés à ne pas ouvrir l'écosystème audiovisuel à de nouveaux acteurs ou nouveaux services"

Entretiens

Guilhem Bodin (Converteo) : “Les agences médias ont dévalorisé leur métier en présentant le conseil comme un bonus”

Dossiers

On vous explique : comment fonctionne l’analyse sémantique pour le ciblage contextuel