TEST 15 JOURS

Comment Gémo a présenté sa nouvelle collection sur le jeu vidéo Animal Crossing pendant le confinement

Contraint d'abandonner le plan média prévu pour le lancement de sa nouvelle collecte printemps en raison de la fermeture des magasins non essentiels, Gémo a recréé ses vêtements pour les joueurs d'Animal Crossing sur conseil de son agence Rosbeef.

Par Mégane Gensous. Publié le 02 juin 2020 à 17h14 - Mis à jour le 20 juillet 2021 à 16h15

Contexte

La fermeture des magasins non essentiels à compter du 15 mars 2020 a obligé Gémo, l’enseigne de vêtements et de chaussures du groupe Eram, à reconsidérer son dispositif de communication prévu pour le lancement de sa collection printemps “Cérémonie”, initialement soutenue par un plan média reposant sur le catalogue, le numérique dont les réseaux sociaux, et la PLV en magasin. 

Son agence de communication depuis 2018, Rosbeef, a été missionnée pour donner de la visibilité à sa nouvelle collection malgré le contexte,…

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