Bruno Tallent (McCann France) : “La domination de la publicité sur les autres métiers de la communication est devenue moins évidente”

McCann Paris (l’agence créative de McCann France) s’est classée en première position des agences françaises aux Cannes Lions 2019, alors qu’elle y était peu représentée ces dernières années. Quelle est l’importance de la créativité perçue ? Comment est-elle développée ?

À mon arrivée au sein du groupe en 2015, j’avais pour feuille de route de relancer McCann France (en perte de vitesse en 2015 comme le rapportait Les Échos début 2018, ndlr), en travaillant sur ses performances business mais aussi sur sa réputation. Or, le marché de la communication en France, comme celui de pays comme le Japon, est très concurrentiel et dominé par les groupes Publicis et Havas. Dans cette configuration il vaut mieux développer l’excellence créative puisque nous ne pouvons pas rivaliser sur la taille des groupes. 

La transformation de l’image créative du groupe a débuté à l’échelle mondiale avec le recrutement fin 2014 comme global creative chairman de Bob Reilly,…

À lire

Dentsu Aegis Network veut donner de la visibilité à son offre créative en France

Interpublic structure son offre data au sein de Kinesso