Accueil > Marques & Agences > Achat média > Annonceurs : pourquoi et comment internaliser l’activité d’agence ?Annonceurs : pourquoi et comment internaliser l’activité d’agence ?Pour une meilleure compréhension de l'écosystème publicitaire, faire diminuer les coûts, et finalement pour retrouver la maîtrise de leur communication, de plus en plus d’annonceurs intègrent ces dernières années en interne des compétences d’agences, publicitaires ou médias. Ces cellules ou mini-agences “in-house” obéissent à des organisation particulières et leurs objectifs peuvent varier. Les agences créatives et médias sont toujours utiles, mais leur rôle évolue. mind Media a interrogé les marques Seat, Club Med, les agences DDB et IPG Mediabrands et les cabinets Onzedixièmes et VT Scan. Par Mégane Gensous. Publié le 08 décembre 2017 à 12h35 - Mis à jour le 08 décembre 2017 à 12h35 Ressources Ce fut l’un des flops publicitaires de l’année. Sur fond de tensions entre la police et la communauté afro-américaine, Pepsi diffusait en avril 2017 un spot publicitaire mettant en scène une manifestation pacifiste dans laquelle la mannequin et star de télé-réalité américaine Kendall Jenner singeait à la fois le célèbre cliché de “La fille à la fleur”, remplacée par une canette de soda, mais aussi le mouvement contre les violences raciales Black Lives Matter. Rapidement retirée par la marque suite à la polémique suscitée par les images très fortes utilisées, la publicité a pour particularité d’avoir été imaginée et réalisée par le Creators League Studio, l’agence interne du groupe PepsiCo. Il n’en fallait pas plus pour remettre en cause l’internalisation de l’activité agence par les annonceurs.Andy Nairn, fondateur de l’agence Lucky Generals (rachetée par Omnicom) qualifiait sur Twitter cet échec publicitaire de “meilleure publicité qui soit pour les agences de publicité”. La pratique de l’intégration de compétences d’agence par l’annonceur constitue un phénomène de plus en plus répandu. Selon Fabrice Valmier, co-dirigeant du groupe VT Scan, cabinet de conseil pour les annonceurs , “65 % des entreprises françaises ont déjà ou préparent la construction d’un studio créatif internalisé”.VT Scan indique avoir accompagné une dizaine de clients dans cette démarche en l’espace de trois ans.… Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Mégane GensousToutes les ressources liées à cet articleLes sociétés VT Scan Mediabrands Club MedAgences créativesAgences médiasAnnonceursInternalisationRelations agences-annonceursBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Les agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisAprès cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)