Accueil > Marques & Agences > Achat média > Annonceurs : 5 conseils pour vous lancer efficacement dans le programmatiqueAnnonceurs : 5 conseils pour vous lancer efficacement dans le programmatiqueLa publicité programmatique permet aux marques d’automatiser et d’exécuter leurs campagnes publicitaires en utilisant du contenu et des indicateurs en temps réel pour offrir à leurs audiences les expériences les plus pertinentes. Mais nombre d’entreprises se montrent encre craintives et peinent à passer à cette nouvelle forme de publicité. François-Xavier le Ray, head of Adobe Advertising Cloud SW EMEA chez Adobe France, livre les bonnes pratiques pour bien débuter. Par . Publié le 24 mai 2018 à 17h21 - Mis à jour le 24 mai 2018 à 17h21 Ressources Selon l’enquête d’Adobe sur les prévisions des publicitaires européens, publiée en janvier, 86 % des marques et 89 % des agences médias prévoient d’augmenter la part du programmatique dans leurs investissements publicitaires. Pour 56 % des agences, la plus grande opportunité en matière d’achat d’espaces publicitaires réside dans le développement des publicités TV automatisées. L’analyse et l’optimisation multi-écrans représente aussi une belle perspective de développement. Ceci étant dit, comment appréhender ce marché en pleine expansion ? Voici cinq conseils pour aider les marques à embrasser davantage le programmatique1. Remportez l’adhésion de vos équipesIl est important de s’assurer que votre entreprise comprenne l’utilité du programmatique et y adhère. L’idée est d’investir dans la technologie et les logiciels nécessaires, mais aussi dans une stratégie qui peut être alignée autour de vos outils existants. L’adhésion aux principes du programmatique est une première étape déterminante de votre voyage. A vous d’en faire la pédagogie, au travers d’un langage simple (éviter les termes techniques, les acronymes…), d’un discours vulgarisé et de cas concrets.Pour s’assurer que tout le monde est prêt à mettre le cap sur le programmatique, il incombe aux équipes médias de collaborer durablement avec les parties prenantes : département financier, DSI service juridique, en fixant des objectifs communs et compréhensibles de tous.2. Ayez les bons outilsVotre stack technologique doit être structurée précisément pour répondre à vos besoins. Il est important dans un premier temps de comprendre comment vos campagnes publicitaires sont exécutées et sur quoi elles reposent – en vous demandant quels sont les outils technologiques qui vous permettent de mettre en œuvre vos stratégies marketing sur l’ensemble des canaux. Sachez d’où provient le contenu et qui décide de sa destination. C’est l’analyse de l’existant qui vous permettra de déterminer les bons partenaires externes et ce qu’ils sont en mesure de vous apporter : des données ou des solutions d’analytics, par exemple.3. Soyez consciencieuxExaminez l’ensemble des solutions disponibles pour évaluer les changements à effectuer. Interrogez-vous sur la manière dont le travail sera exécuté en fonction des moyens en interne et de vos ressources disponibles. Identifiez ce que vous pouvez gérer en interne et ce que vous confierez à un partenaire extérieur pour déterminer votre modèle d’exécution : in-house trading desk (internalisation totale des achats médias), private trading desk (instance dédié opérée par un partenaire) ou trading desk d’agence média.4. Veillez à avoir des objectifs clairs et transparentsIdentifiez des critères de réussite réalistes, susceptibles d’évoluer avec vos objectifs. Déterminez clairement votre approche et vos attentes, mais aussi les éléments à mesurer.5. Simplifiez la gestion de votre création publicitaireVotre système de gestion de création de contenus publicitaires est essentiel pour faciliter votre transition vers la programmatique. Lors de l’examen de votre stack technologique, accordez une attention toute particulière aux modes de création, de gestion et de distribution de vos contenus publicitaires au sein de votre organisation. La rationalisation de ce processus peut réellement faciliter son intégration dans votre stratégie programmatique. Rappelez-vous que le programmatique vous permet de piloter vos campagnes quasi instantanément. De fait, vous n’avez pas besoin d’attendre que l’achat soit finalisé pour recevoir des rapports de performance.Les entreprises ayant adopté l’achat programmatique maîtrisent de mieux en mieux leurs données et leurs dépenses. S’imposant comme une approche data-driven, très rigoureuse, des canaux médias et de l’investissement tactique, ce mode d’achat peut accélérer la mise en place de vos campagnes et réduire les coûts associés. La transition est plus simple qu’il n’y paraît. Toutes les ressources liées à cet articleLes sociétés AdobeAchat programmatiqueAgences créativesAgences médiasAnnonceursOrganisationTribunesBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom Prénom Nom Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire 28 % des investissements numériques des annonceurs en programmatique en 2018 Les annonceurs passent en revue leurs partenaires de programmatique L’UDA et l’Udecam publient un guide pour la transparence dans la publicité programmatique TribunesAnnonceurs : 7 conseils pour optimiser votre stratégie d’influence marketing Tribunes gratuitCarole Ellouk (Adventori) : "Les annonceurs doivent s'appuyer sur le sport et les données dans leur communication" essentielsNos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché en 2021 Comment surmonter la crise économique et publicitaireL'internalisation de l’activité d’agence par les annonceursLe marché publicitaire face à la fin des cookies tiersTransparence publicitaire : enjeux et initiativesCovid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligneanalysesLes articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Les agences médias renforcent leur positionnement sur l'e-commerceVivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ?Un rapport ministériel préconise plusieurs aides pour développer la filière du podcastL’importance du service client dans l’adtechLes abonnements numériques aux sites d'actualités progressent fortement en 2020Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0Les outils de brand safety essaient d'évoluer pour répondre aux critiquesComment le groupe média en ligne Planet Media veut passer à un modèle marchandDe plus en plus d'intermédiaires publicitaires sur le web françaisAprès cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ?dataLes baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Les CMP adoptées par les e-commerçants en FranceL'évolution du nombre d'abonnés purs numériques des principaux sites d'information françaisL'index des Observatoires e-pub SRI-UdecamLe baromètre programmatique (avec Adomik)Les principaux acteurs de la visibilité publicitaire en FranceChiffres de fréquentation (ACPM)Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en FrancePanorama des acteurs de la lutte contre la fraude publicitaireComparatif des principales plateformes d'influence marketing en FranceLes principaux acheteurs en programmatique (SRI)