Accueil > Marques & Agences > Anne Thétier (Omnicom Media Group) : “On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM”Anne Thétier (Omnicom Media Group) : “On ne fait pas de media planning vidéo avec un CPM”La directrice du trading d'Omnicom Media Group en France partage sa vision sur l'évolution du paysage audiovisuel et vidéo, la convergence de ces deux marchés, et présente la politique d'achat publicitaire vidéo et l'organisation du groupe. Elle pointe aussi la nécessité pour les plateformes de se conformer aux mesures et à la transparence du marché et rappelle les limites, selon les acheteurs médias, du CPM comme métrique de la mesure cross vidéo. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 mai 2023 à 17h28 - Mis à jour le 19 mai 2023 à 4h14 Ressources Quel regard portez-vous sur l’évolution du paysage audiovisuel et vidéo ? Constatez-vous des spécificités en France par rapport à d’autres pays ?Le marché de la vidéo dans son ensemble est en plein développement et en pleine mutation. L’usage de la vidéo en ligne s’est accéléré depuis la crise sanitaire, avec du temps disponibilité des gens à leur domicile qui a été très importante lors de la crise. Cette période 2020-2021 a été une parenthèse pour la télévision ; on constate une érosion lente mais structurelle de la consommation télévisuelle depuis dix ans, avec un transfert de la consultation vidéo de la télévision vers les plateformes. La crise sanitaire a été un vrai tournant avec une accélération du phénomène, mais la consommation linéaire s’érode de façon structurelle. Oui, le marché français comprend de nombreuses caractéristiques, à commencer par un accès à la télévision qui se fait très majoritairement par les box. La consommation de la télévision linéaire en France demeure puissante, a fortiori si on dresse une comparaison avec d’autres marchés comme les Etats-Unis.Anne Thétier 2005 Directrice du trading, Omnicom Media Group France1997 Directrice TV,… Cet article est reservé aux abonnés Déja abonné ? Connectez-vous Vous n’êtes pas encore inscrit ?Créez un compte pour tester notre offre gratuitement pendant 15 joursServices en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encoreBriefings quotidiens : actualités synthétiséesLettres hebdomadaires Nom Prénom Email Jean-Michel De MarchiAchat médiaAgences médiasAudiovisuelMesurePublicité vidéoTVBesoin d’informations complémentaires ?Contactez le service d’études à la demande de mind Nom First Last Entreprise*Téléphone mobileE-mail* Demande* À lire AnalysesLes dirigeants des groupes télévisuels français présentent leur vision du marché et leur stratégie EntretiensMarc Feuillée (Le Figaro) : "La loi sur les Droits voisins doit être amendée par le législateur" AnalysesComment Médiamétrie veut mesurer les audiences de Netflix Analyses EntretiensOlivier Baconnet (GroupM France) : "L'offre publicitaire de Netflix est déconnectée de la réalité du marché" AnalysesCGV TV 2023 : les régies préparent l’arrivée de la mesure cross vidéo Analyses Dossiers34 marques présentes sur Netflix en France au 21 novembre 2022 Molotov revendique 379 000 abonnés payants MyTF1 disponible via Amazon Fire TV Le Figaro décline son offre vidéo sur les smart TV de Samsung 9,7 millions d'abonnés numériques au 1er trimestre 2023 pour le groupe New York Times Nielsen avance dans la mesure cross-média Le nombre d’abonnés à Netflix en hausse de près de 5 % au premier trimestre 2023 Netflix nomme Damien Bernet VP Ad Sales EMEA Netflix réexamine son partenariat publicitaire avec Microsoft AnalysesMarché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes SVOD : une audience plus large mais vieillissante en France, selon une étude du CNC Netflix a dépassé les 230 millions d'abonnés fin 2022
