Après-cookies tiers: le New York Times ne prévoit pas d’utiliser d’identifiants uniques publicitaires
ACPM : le top 20 des applications les plus consultées en mars 2021 Chaque semaine, mind Media publie un classement thématique de la fréquentation en ligne des médias en partenariat avec l'ACPM.
Analyses Les régies publicitaires font le bilan carbone de leurs supports médias Production & Innovations Vente publicitaire Dans le cadre de la démarche globale de transition écologique du secteur publicitaire, les régies publicitaires des médias veulent dresser le bilan carbone des campagnes diffusées sur leurs supports. Quelles sont les spécificités côté média ?
États généraux de la communication : ce qu’il faut retenir mind Media fait le point sur les initiatives de la Filière communication et les principaux points des échanges des États généraux de la communication qui ont eu lieu jeudi 6 mai.
Entretiens Timothée Nicolas (Twitch) : “Nous avons aujourd’hui une majorité d’annonceurs qui ne viennent pas du secteur du gaming” Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire La plateforme de streaming vidéo spécialisée dans le gaming a installé un bureau en France fin 2019, avec l'ambition de développer ses revenus publicitaires. Timothée Nicolas, account director France, Belgique et Luxembourg de Twitch, détaille à mind Media les spécificités de la plateforme, son offre publicitaire, et l'évolution de sa typologie d'annonceurs et de contenus.
Le Fonds pour une presse libre doit encore montrer sa capacité à récolter des dons Mouvements & Organisations Production & Innovations 90 % des 206 000 euros récoltés en 18 mois proviennent de certains fondateurs de Mediapart ou de proches.
Le procès intenté par Epic Games à Apple pour abus de position dominante a débuté Big techs Production & Innovations Les conditions d'utilisation d'App Store imposées par le groupe américain sont de plus en plus contestées à travers le monde. Cette première étape judiciaire sera très observée par l'industrie.
Audiences et diffusions ACPM : le top 20 des radios les plus diffusées en digital en mars 2021 Audiovisuel & vidéo Chaque semaine, mind Media publie un classement thématique de la fréquentation en ligne des médias en partenariat avec l'ACPM.
Conférence Agency Futures : comment reprendre le pouvoir ? RDV le 3 juin 2021 Achat média Marketing Relation agence-annonceur mind Media organise jeudi 3 juin 2021 la troisième édition de sa conférence annuelle dédiée aux agences, aux sociétés de marketing et aux annonceurs. Les inscriptions sont ouvertes.
Analyses Dossiers Comment les agences challengent les plans médias pour réduire leur bilan carbone Achat média Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.
Analyses Comment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses box Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire En France, Orange est le premier opérateur télécom à avoir déployé des campagnes de publicité segmentée en télévision. La directrice déléguée de sa régie publicitaire, Sophie Poncin, détaille les étapes nécessaires au lancement de ce nouveau levier et ses premiers résultats.
Analyses Comment Orange a déployé la publicité TV segmentée sur ses box Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire En France, Orange est le premier opérateur télécom à avoir déployé des campagnes de publicité segmentée en télévision. La directrice déléguée de sa régie publicitaire, Sophie Poncin, détaille les étapes nécessaires au lancement de ce nouveau levier et ses premiers résultats.
Tribunes Gratuit “Panels, A/B testings, modèles économétriques… Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure” Achat média Big techs Big techs L'après-cookies Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.Photo: P. Maitre
Analyses Optimisation de la publicité programmatique : Hubvisor accélère son développement Achat média Transparence Vente publicitaire La société française a recruté deux cadres chez Starcom ces derniers mois après avoir bouclé un financement d'un million d'euros en 2020.
États généraux de la communication : ce qu’il faut retenir mind Media fait le point sur les initiatives de la Filière communication et les principaux points des échanges des États généraux de la communication qui ont eu lieu jeudi 6 mai.
Etudes de cas RH : comment Salesforce s’appuie sur l’application work.com pour organiser le retour de ses salariés au bureau aux Etats-Unis Mouvements & Organisations Mouvements & organisations Production & Innovations Avec la levée progressive des restrictions de déplacement, les entreprises vont devoir gérer le retour de leurs collaborateurs dans leurs locaux tout en prenant des précautions sanitaires. L’éditeur de logiciels Salesforce rouvre progressivement ses sites américains à partir du mois de mai en s'appuyant sur une application mobile pour faciliter le partage d'informations et la gestion des flux.
Conférence Agency Futures : comment reprendre le pouvoir ? RDV le 3 juin 2021 Achat média Marketing Relation agence-annonceur mind Media organise jeudi 3 juin 2021 la troisième édition de sa conférence annuelle dédiée aux agences, aux sociétés de marketing et aux annonceurs. Les inscriptions sont ouvertes.
ACPM : le top 20 des applications les plus consultées en mars 2021 Chaque semaine, mind Media publie un classement thématique de la fréquentation en ligne des médias en partenariat avec l'ACPM.
Analyses Les régies publicitaires font le bilan carbone de leurs supports médias Production & Innovations Vente publicitaire Dans le cadre de la démarche globale de transition écologique du secteur publicitaire, les régies publicitaires des médias veulent dresser le bilan carbone des campagnes diffusées sur leurs supports. Quelles sont les spécificités côté média ?
Entretiens Timothée Nicolas (Twitch) : “Nous avons aujourd’hui une majorité d’annonceurs qui ne viennent pas du secteur du gaming” Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire La plateforme de streaming vidéo spécialisée dans le gaming a installé un bureau en France fin 2019, avec l'ambition de développer ses revenus publicitaires. Timothée Nicolas, account director France, Belgique et Luxembourg de Twitch, détaille à mind Media les spécificités de la plateforme, son offre publicitaire, et l'évolution de sa typologie d'annonceurs et de contenus.
Confidentiels Mouvements Julien Mielcarek devient directeur des rédactions numériques d’Altice Media Mouvements & Organisations Hervé Beroud, directeur général délégué d'Altice Média, a mis en place un pôle pour coordonner les rédactions numériques de BFM, RMC et 01 et effectué une série de nominations.
Mouvements Christophe Israël va quitter Libération pour Tamedia en Suisse Mouvements & Organisations Production & Innovations Directeur adjoint de la rédaction à Libération depuis 2017, en charge des éditions, Christophe Israël quitte ses fonctions pour devenir le 1er mai rédacteur en chef numérique et développement pour l’activité romande du groupe Tamedia (TX Group),…
Mouvements Bertrand Nadeau promu directeur général d’Omnicom Media Group Mouvements & organisations Emmanuelle Soin, qui a été désignée le 11 mars dernier CEO du groupe pour succéder à Fernando Da Costa,…
Confidentiels Mouvements Julien Mielcarek devient directeur des rédactions numériques d’Altice Media Mouvements & Organisations Hervé Beroud, directeur général délégué d'Altice Média, a mis en place un pôle pour coordonner les rédactions numériques de BFM, RMC et 01 et effectué une série de nominations.
Confidentiels Cookies : le groupe Le Monde met en place une CMP propriétaire pour recueillir le consentement des internautes L'après-cookies Vente publicitaire Selon nos informations, à l’occasion du début des contrôles annoncé par la Cnil à partir du 1er avril portant sur la licéité du recueil du consentement par les éditeurs de supports médias avant le dépôt de cookies (les pratiques du marché au 1er avril),…
Confidentiels Libération reconfigure sa commercialisation publicitaire et crée une nouvelle régie Mouvements & Organisations Production & Innovations Vente publicitaire Sous l’impulsion de son directeur général Denis Olivennes, la société veut développer ses revenus publicitaires, un levier jugé insuffisamment exploité. Une régie interne, Libération +, va être créée, la vente programmatique est externalisée et des publicités natives seront testées.
Analyses Dossiers Cookies : 70 à 90 % de taux de consentement attendu début avril pour les principaux médias en ligne Achat média L'après-cookies Vente publicitaire Les éditeurs médias ont revu leur CMP pour un recueil du consentement conforme à la recommandation de la Cnil. Loin du cauchemar annoncé, les tests effectués ces derniers jours indiquent que les professionnels des médias et de la publicité en ligne pourront s'appuyer sur un taux élevé d'acceptation des cookies. Mais ce taux pourrait diminuer dans les prochaines semaines et, surtout, les éditeurs doivent améliorer leur relation avec les internautes et leur stratégie de monétisation.
Analyses Dossiers Google et identifiants alternatifs (1/2) : mieux comprendre l’annonce de Google pour l’après-cookie tiers Achat média Big techs Big techs L'après-cookies Transparence Vente publicitaire Le groupe américain a pris position début mars contre les identifiants uniques alternatifs aux cookies tiers développés par le marché publicitaire, en affirmant qu’il ne les utiliserait pas dans son stack. mind Media décrypte l’annonce du groupe en apportant des précisions.
Etudes de cas Comment 20 Minutes veut accélérer la distribution et la monétisation de ses podcasts Audiovisuel & vidéo Production & Innovations Vente publicitaire Le titre gratuit a fait de l'audio un axe de développement avec 200 000 euros nets visés en 2021. Il s'appuie notamment, depuis septembre, sur un partenaire supplémentaire, le studio spécialisé Bababam, en utilisant sa technologie de diffusion et de monétisation Podinstall. Frédéric Daruty, président de 20 Minutes, et Pierre Orlac’h, fondateur et CEO de Bababam, détaille la collaboration entre les deux sociétés et ses résultats.
Analyses Comment Pierre Calmard veut relancer dentsu en France Achat média Marketing Mouvements & organisations Le groupe de communication japonais, très impacté par la crise, a annoncé des résultats 2020 dans le rouge avec 1,25 milliard d'euros de pertes. Pour y remédier, il amorce une vaste refonte de ses activités partout dans le monde. Pierre Calmard, son président en France depuis quatre mois, présente sa feuille de route : cession de certaines activités, hybridation des offres, réorganisation de la gouvernance et simplicité de l'offre aux annonceurs.
Entretiens Louis Dreyfus (Groupe Le Monde) : “Les abonnements en ligne représenteront plus de 50 millions d’euros de revenus pour Le Monde en 2021” Abonnements en ligne Production & Innovations Vente publicitaire Le président du directoire du groupe Le Monde dresse un bilan économique et publicitaire de l’année 2020, pour laquelle la baisse du chiffre d’affaires est limitée à 5% (287 millions d’euros). Il présente le bilan de la stratégie du Monde pour les abonnements numériques (385 000 abonnés en ligne mi-février) et fixe les prochains objectifs. Il revient aussi sur sa décision de signer l’accord des droits voisins avec Google sans passer par l’APIG et annonce de nouveaux projets.Crédit photo : Damien Grenon
Entretiens Denis Olivennes (Libération) : “Nous devrions pouvoir disposer de 25 millions d’euros pour financer notre plan de développement pour trois ans” Abonnements en ligne Mouvements & Organisations Production & Innovations Vente publicitaire Le directeur général et co-gérant de Libération présente les résultats 2020 de la société et dresse un premier bilan de ses six mois à la tête du titre. Il détaille les projets de développement éditoriaux, techniques et marketing : nouveaux outils, travail autour de l'audio, création d'une régie publicitaire interne, expérimentation de la publicité native et développement des abonnements en ligne. Il explique également les ambitions portées avec Dov Alfon, précise le financement du projet via le fonds de dotation et confirme le déménagement de Libération pour l'avenue de Choisy (Paris 13e).Crédit photo : Samuel Kirszenbaum
Dossiers Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? Achat média Big techs L'après-cookies Transparence Vente publicitaire Le contexte réglementaire et les restrictions des navigateurs remettent en lumière le ciblage contextuel, présenté comme une solution alternative au ciblage comportemental basé sur les cookies. De nombreuses sociétés adtechs traditionnelles et des start-up se positionnent sur le sujet. mind Media analyse les principales tendances et les solutions disponibles sur le marché.
Dossiers Publicité en ligne : un rapport remis au gouvernement propose différentes mesures très coercitives contre les plateformes Achat média Big techs Big techs Transparence Vente publicitaire Une vaste étude sur la régulation de la publicité numérique, réalisée par l'Inspection générale des finances, préconise notamment l'ouverture au marché de certaines données détenues par Google et Facebook et plus de pouvoirs accordés à l'Autorité de la concurrence. 18 propositions sont faites, certaines à activer au niveau européen.
Dossiers Les abonnements numériques aux sites d’actualités progressent fortement en 2020 Abonnements en ligne Production & Innovations Les éditeurs ont bénéficié cette année d'un contexte favorable à l'information et peuvent capitaliser sur une expérience marketing et commerciale. Le Monde avoisine désormais 350 000 abonnés numériques (+ 60 % en un an), Le Figaro et Mediapart 200 000, tandis que Ouest-France a dépassé le chiffre de 130 000. mind Media publie une étude chiffrée pour illustrer ces progressions.
Vivendi veut acquérir les 20 magazines de Prisma Media : quels sont les résultats du groupe ? Mouvements & Organisations Production & Innovations Vente publicitaire Vincent Bolloré souhaite développer des synergies et de nouvelles offres entre les 20 magazines de Prisma Media et les activités de Vivendi dans les médias, la publicité et le divertissement (Canal+, Cnews, Editis, Havas, Dailymotion, Universal Music...). Prisma Media possède des audiences très larges et un chiffre d'affaires qui reste conséquent (300 millions d'euros en 2019), mais doit diversifier plus largement son modèle économique.
