Tribunes Gratuit “Panels, A/B testings, modèles économétriques… Il faudra inventer de nouvelles approches pour la mesure” Achat média Big techs Big techs L'après-cookies Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.Photo: P. Maitre
Analyses gratuit Gratuit 13,7 millions d’euros de résultat net pour le groupe Le Monde en 2020 Abonnements en ligne Production & Innovations Vente publicitaire Son chiffre d'affaires est en légère baisse (5 %) à 287 millions d'euros. La progression des revenus tirés des abonnements numériques a permis de compenser en grande partie les conséquences de la crise publicitaire.
Tribunes Gratuit “L’indépendance des médias est un défi juridique mais aussi financier” Mouvements & Organisations Antoine de Tarlé, ex-président de Telerama et ex-directeur general adjoint de TF1 et de Ouest-France, revient sur les propositions formulées par l'économiste Julia Cagé dans son dernier livre sur l'évolution des règles de propriété des médias. Selon lui, le fonds de dotation (mis en place ou annoncé par Mediapart, Libération, Le Monde et L'Humanité) et le système d'allocations financières des médias par les citoyens ne résolvent ni les questions de bonne gouvernance et de viabilité économique, ni le contexte concurrentiel posé par les plateformes.
Tribunes Gratuit Guide contractuel du RGPD (4/4) – Comment utiliser la conformité comme levier de croissance Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés.Ce quatrième et dernier volet s’attache à décrire comment tirer le meilleur parti de votre conformité contractuelle de la gestion des données afin de la transformer en avantage concurrentiel.
gratuit Tribunes Gratuit “La nouvelle réglementation liée aux cookies est l’opportunité pour les médias de créer un nouveau dialogue avec les lecteurs” L'après-cookies Vente publicitaire David Folgueira, directeur exécutif adjoint de la régie Prisma Media Solutions en charge de l'adtech, souligne la nécessité de considérer le nouveau cadre légal de recueil du consentement non pas comme un objectif mais comme une étape vers plus de pédagogie et une évolution des pratiques pour une meilleure relation avec les internautes.
gratuit Tribunes Gratuit Guide contractuel du RGPD (3/4) – Comprendre et gérer les transferts transfrontaliers de données L'après-cookies Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Le RGPD a rebattu les cartes de la réglementation encadrant la protection des données personnelles à de nombreux égards, avec un contrôle plus strict par la Cnil à partir du 1er avril. Nous avons demandé à Valérie Chavanne, avocate et fondatrice du cabinet LegalUP Consulting, de rédiger un guide en quatre volets pour les professionnels de la publicité en ligne sur ces évolutions réglementaires, leurs impacts sur la sphère contractuelle ainsi que les enjeux associés. Ce troisième volet se concentre sur un thème particulièrement critique pour la mise en conformité de vos contrats : les mentions concernant les transferts transfrontaliers de données à caractère personnel, dont nous proposons une méthode applicative pour une mise en pratique étape par étape.
