Selon nos informations, après de longues discussions avec le Spiil, Google a finalement accepté d'élargir le nombre d'éditeurs d'information qui peuvent utiliser son outil d'abonnement en ligne simplifié. Il était réservé jusque-là à une dizaine de grands groupes médias. L'enjeu est à la fois politique et économique, tant il booste le recrutement des abonnés.

Le site payant affiche toujours des résultats positifs malgré un tassement marqué de ses revenus annuels, de l'ordre de 21,6 millions, et de ses abonnés, au nombre de 210 000. Il poursuit également le renouvellement de sa direction.

Le ralentissement de la croissance des abonnements numériques, mis en évidence dans le premier volet de notre étude, oblige les éditeurs d’informations à se concentrer davantage sur la valeur générée. Segmentation, “premiumisation”, augmentation des tarifs… tous adoptent des stratégies de plus en plus spécifiques à leurs audiences. 

Plusieurs médias, dont CMI France et Le Monde, ont récemment déployé des customer data platforms. Au départ cantonnée aux régies publicitaires, l’utilisation de plateformes de collecte, de gestion et d’activation des données se généralise côté éditeur, dans un contexte de développement des abonnements numériques et de restriction sur le ciblage utilisateur. 

Dans un contexte économique difficile, malgré plusieurs temps forts éditoriaux (élections présidentielles, guerre en Ukraine) et après une période faste pendant la crise sanitaire, la croissance des abonnés numériques aux médias d'information a de nouveau ralenti. Les éditeurs interrogés attribuent cette tendance à une baisse de l’acquisition plus qu’aux désabonnements liés aux prix. mind Media publie son baromètre annuel dédié aux abonnements numériques.