Manoeuvres anticoncurrentielles pour conserver son monopole technologique, accord avec Facebook pour se partager des parts de marché, collusion avec les Big techs pour entraver les réglementations sur la vie privée en ligne et la protection des enfants, manipulations de son système d'enchères programmatiques, du header bidding et du dispositif mobile AMP… De nouveaux détails ont été dévoilés le 14 janvier dans la plainte antitrust de plusieurs Etats américains contre Google, au détriment des éditeurs et des annonceurs.

Thomas Objois, cofondateur et CEO de la société de technologies publicitaires Bcovery, met en exergue les nombreux problèmes techniques qui peuvent empêcher l’affichage d’une publicité lors d’une visite en ligne, impactant ainsi les revenus publicitaires du site, et les solutions pour s’en prémunir.

Une récente étude prend en défaut le groupe américain qui avait annoncé ne plus vouloir distribuer d'annonces publicitaires sur ce type de supports médias dès novembre.

Avec le rapprochement des problématiques marketing, médias, technologiques et data chez les annonceurs, les acteurs positionnés sur l’ensemble de ces expertises se démarquent. C’est le cas du cabinet de conseil Converteo (groupe Dekuple), dont la marge brute a progressé de 39 % à 12,7 millions d’euros au premier semestre 2021. Son partner Guilhem Bodin présente son modèle, en particulier dans l’achat média, et sa vision du marché. 

Longtemps limité aux listes de mots-clés, le ciblage publicitaire contextuel repose de plus en plus sur l’analyse sémantique du contexte de diffusion grâce aux algorithmes de compréhension du langage naturel. mind Media a interrogé différents acteurs du marketing et des adtechs proposant des solutions de ciblage contextuel sémantique pour comprendre leur fonctionnement.