L’IAB France et la MMA fusionnent pour devenir Alliance digitale L'après-cookies Mouvements & Organisations Mouvements & organisations Transparence Vente publicitaire Comme annoncé en décembre dernier par les deux associations, l’IAB France et la Marketing mobile association (MMA) ont procédé à leur fusion après son approbation par leurs membres lors d’un vote en assemblée générale extraordinaire mercredi 29 juin.…
Analyses Comment objectiver la performance de la création publicitaire Relation agence-annonceur Transparence Sur un marché où tout se mesure, la création publicitaire ne peut plus faire l’économie de prouver son efficacité. mind Media présente trois méthodologies développées pour évaluer sa contribution.
Analyses Tribunes Gratuit “Les valorisations et la visibilité médiatiques données aux Licornes semblent déraisonnables” Achat média Marketing Transparence La valorisation financière de certaines entreprises du numérique, notamment les activités de SaaS, ne correspond souvent pas à leur réalité économique et le risque de voir la bulle éclater est réel. La fin du mirage des levées de fonds records dans les technologies et les données pourrait être brutale, affirme Bertrand Laurioz, PDG de Dékuple, groupe de 700 personnes et 164 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2021, spécialisé dans les services et le conseil en marketing numérique.
La GARM publie un framework pour le placement publicitaire dans les environnements sensibles Achat média Transparence Vente publicitaire À l’occasion des Cannes Lions, la Global Alliance for Responsible Media (GARM), l’initiative interprofessionnelle lancée en 2019 pour accélérer de façon commune les efforts du marché en matière de brand safety, a fait une série d’annonces mardi 21 juin.…
Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : “Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d’ici deux ans” Achat média Audiovisuel & vidéo Big techs L'après-cookies Marketing Transparence Vente publicitaire L'évolution des usages médias est profonde, avec une consommation à la fois multicanale et de plus en plus fragmentée. La mesure des performances des programmes et des campagnes publicitaires devient difficile, notamment sur la vidéo. Les enjeux techniques sont réels et les acteurs tardent à trouver un consensus. Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, qui pilote un groupe de travail sur les nouvelles mesures cross media et cross vidéo, présente les enjeux et les pistes de travail pour adapter les méthodes de mesure.
Gratuit Podcast : Spotify et Integral Ad Science veulent créer un outil de brand suitability Achat média Audiovisuel & vidéo Marketing Transparence Mercredi 15 juin, Spotify et Integral Ad Science ont présenté dans un communiqué commun leur volonté de développer une solution de brand safety et de brand suitability dédiée aux podcasts.…
Meta s’engage devant l’Autorité de la concurrence à mieux intégrer les prestataires adtechs Achat média Big techs Big techs Transparence Vente publicitaire L’Autorité de la concurrence a annoncé jeudi 16 juin avoir accepté les évolutions proposées par Meta pour un meilleur traitement des acteurs technologiques tiers dans son environnement publicitaire.…
Tribunes Gratuit “Les marques doivent mieux optimiser leur politique de brand safety” Achat média Transparence Vente publicitaire La guerre opposant la Russie à l'Ukraine a remis en lumière la nécessité pour les marques de sélectionner avec soin les environnements médias dans lesquels leurs publicités sont diffusées, mais aussi les limites de stratégies de brand safety trop excluantes. Fiona Alenda, managing director France de Channel Factory, qui commercialise une plateforme de brand suitability, détaille les bonnes pratiques à adopter pour les annonceurs.
Gratuit Eye-tracking : Havas Media Group va utiliser les données de Lumen Research Achat média Marketing Transparence Havas Media Group a annoncé jeudi 2 juin un partenariat au niveau mondial avec Lumen Research, société qui se présente comme fournisseur de technologie de l’attention à destination du secteur de la publicité.…
Analyses Etudes de cas La stratégie de brand suitability de Danone pour renforcer la protection de ses marques Achat média Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Début 2021, Danone a fait évoluer ses pratiques de brand safety avec Integral Ad Science et iProspect pour mieux protéger ses marques tout en garantissant le taux de couverture de ses campagnes.