Analyses Dossiers Le secteur avance dans la mesure de l’empreinte écologique de la publicité mais de façon dispersée Achat média Relation agence-annonceur Transparence La transition écologique de la publicité induit une coopération étroite entre tous les acteurs publicitaires pour mesurer de façon fiable et harmonisée l’impact écologique des dispositifs. Si vendeurs et acheteurs publicitaires partagent le même objectif de réduction de l'empreinte publicitaire, des périmètres de mesure distincts nuisent à son efficacité optimale.
Analyses Tribunes Gratuit “Nous vivons la fin du marketing marchand tel que nous l’avons connu ces 30 dernières années” Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France et COO du groupe Publicis en France, insiste sur le changement de paradigme en cours pour le secteur de la communication qui doit conduire l’industrie publicitaire à repenser son rôle et à la façon de recréer de la valeur pour les marques.
Analyses Entretiens Stéphanie Boutin (Groupe Matmut) : “Il y a une logique vertueuse à la transition écologique, mais en tant qu’annonceur, nous devons aussi être désirable” Achat média Marketing Transparence Le groupe Matmut, société d'assurance mutuelle de 480 agences et 6 500 collaborateurs, rassemble plus de 4 millions de sociétaires. Il a réalisé en 2022 près de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Son rôle et son impact en tant qu'annonceur sont donc clé. Stéphanie Boutin, sa directrice générale adjointe en charge de la communication et de la RSE, explique les ambitions du groupe et les contraintes auxquelles il fait face en matière de communication liée à la transition environnementale.
Google va déployer l’intelligence artificielle générative dans ses principaux services Big techs Transparence Lors de sa conférence annuelle dédiée aux développeurs du mercredi 10 mai (le résumé vidéo), Google a notamment présenté sa feuille de route dédiée à l’intelligence artificielle.…
Analyses Entretiens Pierre Harand (fifty-five) : “Une démarche data globale est plus efficace que les calculettes pour réduire l’empreinte carbone des marques” Achat média Marketing Transparence Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, l'agence spécialisée dans l'optimisation des achats médias Fifty-Five propose de s'appuyer sur des stratégies reposant sur les données et de compléter les indicateurs de performance traditionnels. Pierre Harand, son co-CEO, explique le concept, la façon de l'intégrer dans les dispositifs d'achat média chez les annonceurs et les freins à lever.
Entretiens “Il faut standardiser la mesure de l’attention en traçant une ligne claire entre mesureurs tiers, private marketplaces et outils de curation” Achat média Marketing Transparence Romain Bellion, cofondateur et CEO d’Adloox, société française de vérification et de mesure publicitaires, pointe le développement anarchique de la mesure de l’attention et souligne la nécessité, pour en faire une vraie alternative ou un complément à la mesure de la visibilité, d’uniformiser ses méthodes et ses acteurs. Il encourage marques et agences à s’emparer du sujet.
WPP France établit une charte interne sur l’usage de l’intelligence artificielle Achat média Marketing Transparence Lors d’une conférence dédiée à l’intelligence artificielle appliquée à la communication, Mathieu Morgensztern, country manager de WPP en France et CEO de GroupM France, a annoncé jeudi 20 avril la création d’une charte éthique au sein de WPP pour l’intelligence artificielle.…
Analyses Dossiers Comment les professionnels des médias et de la publicité analysent la transition écologique du secteur Achat média Marketing Relation agence-annonceur Transparence mind Media a interrogé une quinzaine de professionnels des médias et du marketing dans le cadre de notre conférence mind Media Day mardi 4 avril afin de recueillir leurs convictions leurs difficultés, leurs initiatives et projets en lien avec la transformation énergétique et écologique de leurs activités.
Comment intégrer la transition écologique dans les activités médias et marketing : ce qu’il faut retenir de notre conférence mind Media Day Achat média Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence Plus de 500 personnes étaient présentes mardi 4 avril au Théâtre de la Madeleine à Paris pour assister à la première édition de notre conférence mind Media Day. Au programme : comment concilier la réduction énergétique avec les performances business des entreprises du secteur de la tech, des médias et de la communication. En voici le compte rendu.
Analyses Les contrats climat doivent encore faire leurs preuves Marketing Transparence Lors du mind Media day, Agathe Bouquet et Bénédicte Lesage ont fait le bilan du dispositif d’autorégulation des engagements des acteurs des médias et de la communication en matière de transition écologique, neuf mois après la publication des contrats climat.
