Les investissements publicitaires en ligne vont continuer à ralentir en France cette année, avec une croissance estimée par l'Observatoire de l'e-pub à + 6 %, contre + 10 % en 2022. Cela pousse le secteur à travailler davantage sur la performance et la mesure des campagnes afin de séduire les marques.

mind Media a sélectionné les cinq informations les plus notables tirées de l'Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'Udecam. Au-delà d'une moyenne de marché à + 10 % de croissance, le secteur est marqué par des bouleversements profonds depuis le deuxième semestre : des éditeurs médias en difficulté, le programmatique open auction en déclin, Google et Meta toujours dominants mais challengés, tandis que le segment du retail media grimpe à 900 millions d'euros.

Stéphane Guerry est président et CEO de l’agence Havas Play, lancée au sein d'Havas en mai 2022 et spécialisée dans le gaming, le divertissement, le web3 et le métaverse. L'agence est l'une des premières à proposer une offre dédiée, “Metaverse by Havas”. Pour mind Media, il dresse un premier bilan des expériences et dispositifs mis en place. Sans nier les difficultés d'un secteur fragilisé par une surmédiatisation initiale, les difficultés de Meta, les déboires des cryptomonnaies et la chute de FTX, il livre son regard sur les opportunités que représentent ces nouveaux espaces pour les marques et les bonnes pratiques marketing à déployer.

Au sein de Publicis Media, ce n'est plus Starcom mais Blue 449 qui pilote la stratégie média du Groupe La Poste. La marque veut réorienter sa communication vers l'innovation de ses activités, produits et services.

Ralentissement des investissements publicitaires, manque de visibilité, redistribution des rôles... mind Media publie un hors-série dédié à l'évolution du marché publicitaire numérique à partir d'études sectorielles, de décryptages et interviews.

Dentsu, GroupM et Mediabrands ont publié en décembre leurs prévisions et tendances pour la publicité. Le ralentissement économique en 2022 a un impact réel sur les investissements médias depuis le deuxième semestre. Même si le marché français est moins impacté que le reste du monde, les difficultés vont s'accentuer en 2023, en particulier pour la presse et la radio. Le numérique, et notamment les grandes plateformes, vont de nouveau tirer la croissance, mais dans des proportions moindres que les années précédentes.