[Dossier du Social Media Club] Création de contenu et IA : quelle utilisation dans la communication ? Marketing Production & Innovations Alors que plus de 80% des entreprises qui ont implémenté une solution d’IA dans leur entreprise ont constaté une augmentation de leur productivité (PWC 2018), qu’en est-il plus précisément dans le secteur de la communication ? Quels usages sont ouverts dans la création de contenu ? Comment intégrer ces outils au quotidien ? Et quelles sont les perspectives à plus long terme ?
Comment Ogilvy Paris a utilisé l’intelligence artificielle générative pour créer en 24h une vidéo sur La laitière au service de Nestlé Marketing Différents outils d'intelligence artificielle peuvent assister la production créative dans les agences. Ogilvy a ainsi utilisé la solution Dall-E 2 pour imaginer et réaliser de façon automatique, dans un temps très court, une histoire autour du célèbre tableau La Laitière afin de promouvoir le yaourt du même nom de Nestlé.
L’AFNOR lance une Commission de normalisation métavers Marketing Sous l’égide de Jean-Noël Barrot, ministre délégué chargé de la transition numérique et des télécommunications, l’AFNOR doit poser les standards d’un écosystème naissant et participer à la construction du “métavers européen” souhaité par Emmanuel Macron. Un cadre dans lequel devront s'inscrire les initiatives des médias et des marques pour maximiser leurs chances de succès.
Les revenus publicitaires de Walmart en hausse de 30 % en 2022 Achat média Marketing Les revenus publicitaires de Walmart ont atteint 2,7 milliards de dollars en 2022, selon la retranscription de la conférence financière audio tenue par sa direction mardi 21 février.…
P&G veut optimiser davantage la fréquence d’exposition publicitaire Marketing Lors d’une conférence organisée par l’ANA jeudi 16 février, Marc Pritchard, directeur de la marque de Procter & Gamble (P&G), a annoncé apporter désormais un soin particulier au niveau de fréquence publicitaire à laquelle les consommateurs ciblés dans les dispositifs de communication de l’entreprise sont confrontés.…
[Dossier du Social Media Club] Quels sont les codes des communautés sur le Web3 ? Marketing Transparence Dans le monde du Web3, le succès et la pérennité d’un projet tiennent le plus souvent à la force et à l’engagement de sa communauté. Quels sont les codes à respecter pour réussir dans ce nouvel univers ? Quels sont les retours d’expérience des marques pionnières ?
Nestlé s’appuie sur l’IA pour optimiser l’efficacité de ses créations Marketing Depuis 2021, Nestlé a bâti un programme visant à optimiser l’efficacité de ses créations publicitaires à l’aide de l’intelligence artificielle, explique The Drum dans un article du mercredi 15 février.…
Les marques doivent composer avec une intention de consommation en forte baisse Achat média Marketing Face à l’inflation, les Français font évoluer leurs comportements d’achat. 40 % à 50 % des consommateurs Français veulent ainsi réduire leurs dépenses,…
La publicité a représenté 7 % des revenus d’Amazon en 2022 Big techs Marketing Les revenus publicitaires d’Amazon ne représentent encore qu’une petite proportion sur les 514 milliards de dollars de chiffre d’affaires de l’entreprise, mais ils progressent fortement et surperforment le marché. Cela ne suffit cependant pas à compenser la baisse de performance de ses activités principales, en particulier les ventes en ligne.
Analyses Marché publicitaire en ligne 2023 : des prévisions très prudentes et des attentes fortes sur la performance et la mesure des campagnes Achat média Big techs Big techs Marketing Relation agence-annonceur Transparence Vente publicitaire Les investissements publicitaires en ligne vont continuer à ralentir en France cette année, avec une croissance estimée par l'Observatoire de l'e-pub à + 6 %, contre + 10 % en 2022. Cela pousse le secteur à travailler davantage sur la performance et la mesure des campagnes afin de séduire les marques.
