Lawrence Taylor, président de l’agence de conseil en retail media Retail 4 Brands, présente la façon pour les vendeurs d’utiliser à leur avantage les évolutions consenties sur sa plateforme par Amazon auprès de la Commission européenne fin 2022 afin de mettre fin à des pratiques anticoncurrentielles. En particulier concernant la “Buy box”, mécanisme clé qui accélère les ventes. Ces changements imposés touchent aux pratiques d’e-commerce et de marketing.

La plainte de l’association activiste Noyb déposée en 2018 contre Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, a abouti en janvier à un total de 395,5 millions d’euros d’amendes pour avoir enfreint le RGPD et à l’obligation de revoir ses pratiques de collecte du consentement utilisateur. Paul Ouvrard, data protection & compliance officer de dentsu France, explique l’importance de cette décision pour le marché publicitaire en ligne et son impact dans la relation entre plateformes et audiences. Il pointe aussi le rôle trouble joué par la DPC irlandaise.

Les revenus publicitaires d’Amazon ne représentent encore qu’une petite proportion sur les 514 milliards de dollars de chiffre d’affaires de l’entreprise, mais ils progressent fortement et surperforment le marché. Cela ne suffit cependant pas à compenser la baisse de performance de ses activités principales, en particulier les ventes en ligne.  

Avec seulement 4 % de croissance en 2022 et même une baisse au deuxième semestre, la publicité programmatique est travaillée par des changements structurels importants, comme le montre le dernier Observatoire de l'e-pub SRI-Udecam. mind Media a interrogé une trentaine de sociétés (régies, agences, adtechs) pour dresser les évolutions les plus marquantes de l'achat automatisé constatées sur le marché et celles à venir tout au long de 2023.

Les investissements publicitaires en ligne vont continuer à ralentir en France cette année, avec une croissance estimée par l'Observatoire de l'e-pub à + 6 %, contre + 10 % en 2022. Cela pousse le secteur à travailler davantage sur la performance et la mesure des campagnes afin de séduire les marques.

mind Media a sélectionné les cinq informations les plus notables tirées de l'Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'Udecam. Au-delà d'une moyenne de marché à + 10 % de croissance, le secteur est marqué par des bouleversements profonds depuis le deuxième semestre : des éditeurs médias en difficulté, le programmatique open auction en déclin, Google et Meta toujours dominants mais challengés, tandis que le segment du retail media grimpe à 900 millions d'euros.