L'association Movement for an open web demande plus de transparence de la part de Google sur l'après-cookies tiers.

Yann Le Roux, directeur général pour l'Europe du sud d’Integral Ad Science, société d'analyse de la qualité média en ligne et d'une solution de ciblage contextuel, souligne l'intérêt pour les marques d'utiliser la publicité contextuelle pour adresser leurs campagnes publicitaires dans des environnements plus sécurisés et plus efficaces.

Après une enquête de 18 mois, l'ACCC a publié un rapport de 200 pages dans lequel Google est pointé du doigt à la fois pour des situations s'apparentant de fait à des monopoles dans les technologies publicitaires et pour des pratiques anti-concurrentielles. Six recommandations sont formulées, dont l'octroi de nouveaux pouvoirs de régulation.

Nicolas Rieul, président de l’IAB France, vice-président de La Mobile marketing association France (MMAF), et membre d’un collectif d’associations du numérique (MMAF, Udecam, SRI) qui poursuit Apple devant l’Autorité de la concurrence, se félicite de voir l’entreprise appliquer la réglementation européenne sur la protection des données personnelles lors de mise à jour d'iOS15, mais appelle les acteurs du numérique à ne pas s’en contenter : il estime que cette évolution ne résout pas la distorsion de concurrence imposée par Apple.

Depuis début 2021, les grandes sociétés technologiques captent une large part de la reprise des investissements marketing en ligne des entreprises. Ils ont tous annoncé des résultats en nette progression au deuxième trimestre, avec des revenus en hausse de 56 à 87 % en un an, largement supérieurs à ceux des médias locaux.