Analyses

La régie unifiée de la PQR a publié fin juillet une étude effectuée par Kantar pour mesurer le refus des internautes à la collecte de données personnelle, nuancer et expliquer leurs motivations.

Six ans après avoir acquis Yahoo et AOL pour mettre en œuvre une convergence entre télécoms, médias et publicité, Verizon a annoncé leur cession au fonds d'investissement Apollo Global Management pour un montant inférieur à leur prix d'acquisition. Erik-Marie Bion, VP France, Allemagne, Italie, Espagne et co-directeur EMEA de Verizon Media, explique les raisons de cette opération, la façon dont l'activité a été transformée ces deux dernières années et le nouveau projet. Il livre également son regard sur l'évolution du marché publicitaire numérique et l'impact que vont avoir les restrictions liées à la collecte de données sur le prix des inventaires publicitaires.

La start-up française, qui développe une solution d'automatisation de la communication numérique à destination des TPE / PME, a levé 42 millions d’euros en juin 2021. Melissa Serfaty, cofondatrice et directrice marketing de la société a répondu à nos questions, dans le cadre d’une série d'articles sur la communication digitale locale.

Les modèles de SVOD et OTT, VOD et AVOD ne sont désormais plus étanches au sein d'un même service vidéo en ligne. Canal+, Molotov et FilmoTV, qui proposent ces trois formules sur leur plateformes, détaillent leurs spécificités et leurs avantages.

Après une année 2020 marquée par la crise sanitaire, les recettes publicitaires en ligne renouent avec une croissance plus forte qu’avant cette période. Elle reste cependant largement captée par Google, Facebook et Amazon.

L'instance porte un regard très critique sur le comportement du groupe américain qui n'a pas négocié "de bonne foi" avec les éditeurs médias et l'AFP. Une forte amende assortie d'une astreinte importante est mise en place pour le contraindre à faire de nouvelles propositions et partager des données. Google annonce vouloir s'y conformer ; un accord avec l'AFP se dessine.

Quelles start-up des médias, de la publicité et de la culture ont levé des fonds au cours du deuxième trimestre 2021 ? Découvrez-le dans le baromètre de mind Media, avec les données de notre partenaire eCAP PARTNER.

Les restrictions réglementaires et des big techs sur le tracking utilisateur affectent en premier lieu le ciblage mais aussi l’attribution marketing. GroupM (groupe WPP) a développé un modèle qui n'utilise pas de données personnelles, que Raphaël Pivert, directeur de GroupM business media science, présente à mind Media.

L'ACPM a commandé à Ekimetrics une étude économétrique pour mesurer le retour sur investissement des publicités en presse papier et numérique de différents annonceurs (luxe, cosmétiques, automobile, produits de grande consommation, télécommunications). Le chiffre est de 4,6 euros pour la presse en ligne et 6,2 euros pour la presse papier par euro investi. L'étude, qui se veut indépendante, a pour objectif de crédibiliser l'efficacité publicitaire de la presse pour les ventes des marques face aux plateformes.

Le ministère de la culture a attribué près de 90 millions d’euros d’aides directes à la presse en 2019. mind Media a analysé ces chiffres pour détailler, titre par titre, qui a reçu quoi. 

Près de deux ans après le vote de la loi française prévoyant la rémunération de l’indexation des contenus des éditeurs de presse d’information et des agences de presse par les plateformes, le dispositif n’est toujours pas appliqué. Google, premier acteur visé, qui a trouvé un accord avec l’APIG, défend sa bonne foi et la difficulté à mettre en œuvre la loi plus largement. Après avoir temporisé, le groupe fait quelques propositions. Mais les éditeurs et agences sont profondément divisés et les négociations sont bloquées. L’Autorité de la concurrence devrait intervenir prochainement pour arbitrer.

Une étude menée entre avril et mai 2021 par le cabinet de conseil aux éditeurs Underlines souligne sans surprise une large adoption des outils techniques éditoriaux et marketing traditionnels (CMS, lecteur vidéo, gestionnaire d’abonnements, e-mailing) par les éditeurs d'informations, tandis que les services marketing les plus pointus (DMP, A/B testing) restent réservés à une minorité d'entre eux.