Analyses

La société adtech française spécialisée dans les analytics et l’achat programmatique en télévision fait partie des acteurs qui se sont lancés dans la création d’un outil de calcul des émissions carbone des campagnes publicitaires. Ses directeurs marketing et produit détaillent à mind Media la méthodologie définie en interne pour offrir ce service de calculette carbone à ses clients. 

L'activation média impliquant les technologies publicitaires en ligne compte parmi les activités marketing les plus émettrices de carbone. Engagés dans un mouvement plus écologique, les acheteurs médias commencent timidement à questionner la consommation énergétique de l'adtech, sans perdre de vue l'objectif prioritaire des marques : l'efficacité publicitaire et le coût des campagnes.

Après les agences et les régies, le secteur adtech prend peu à peu conscience de la nécessité de changer ses pratiques pour limiter son empreinte carbone. Des leviers jusqu’à présent utilisés dans une logique de rentabilité économique (SPO, ciblage, dimensionnement des serveurs, etc.) sont également jugés pertinents dans la démarche de transition écologique du secteur.

Apple a récemment annoncé la mise à disposition de deux nouveaux formats publicitaires au sein de son magasin d’application d’ici les fêtes de fin d'année. L’occasion de revenir sur l’expansion de ce levier publicitaire chez les acteurs de la promotion d’applications, et sur l'effet la mise en place d'App tracking transparency.

Le montant total des aides a baissé par rapport au pic de 2020, mais s’est maintenu à un niveau supérieur à la tendance observée de 2015 à 2019. 

De plus en plus de programmes d'information proposent de scanner une pastille numérique affichée à l'antenne pour accéder à des contenus supplémentaires.

Comme dans d’autres secteurs impliquant un grand nombre d’intermédiaires, le délai de paiement est parfois une variable d’ajustement sur le marché publicitaire programmatique en période de crise et d’incertitude économique. mind Media a interrogé des éditeurs et des sociétés adtechs pour comprendre comment s’articulent les différentes transactions, et quels sont les moyens utilisés pour se prévaloir du risque de défaut et de retard de paiement. 

Les craintes manifestées par le marché suite à l’intervention militaire russe en Ukraine en février 2022 sont pour l’instant contenues par les résultats financiers des six principaux groupes de communication mondiaux qui ont continué à progresser au premier semestre. 

Cela fait désormais deux ans que la publicité TV segmentée est autorisée en France. À l’issue de cette période de tests en conditions réelles, la DGMIC a publié un rapport sur son impact, qu’elle juge pour l’instant sans effet, sur les revenus publicitaires des médias locaux, en raison du retard du développement du marché. 

Pour les éditeurs d'informations dont les souscriptions numériques constituent une priorité, la fidélisation devient au moins aussi importante que la recherche de nouveaux clients. Cela nécessite beaucoup de tests et un travail sur de multiples leviers : contenu, produit, relation client, implication de la rédaction, usages des données.

Deux ans après l’autorisation de la publicité TV segmentée, la solution conçue par Bouygues Télécom, Equativ et Realytics vise à ouvrir ce levier publicitaire aux chaînes de télévision à l’audience plus réduite. 

L’activité publicitaire des grands groupes technologiques et plateformes sociales américains a été mise à mal sur la première partie de l’année 2022. Outre la contraction des dépenses des annonceurs liée à l’incertitude économique et géopolitique, la concurrence accrue de TikTok et la politique anti-tracking d’Apple ont également eu un effet certain.