Analyses

Le groupe d’e-commerce affiche de grandes ambitions sur le marché publicitaire. Plusieurs signaux laissent à penser que sa stratégie s’accélère pour affirmer sa stack publicitaire en opposition à celui de Google. Nous analysons le positionnement du groupe côté achat avec Sylvain Le Borgne, head of expertise & innovation du cabinet de conseil 55, et Jean-Baptiste Rouet, directeur du numérique et du programmatique de Publicis Media. 

La société spécialisée dans la vérification et l’authentification des sources d’informations sur internet a développé une activité de sécurisation des contextes de diffusion média avec un outil d'inclusion et d'exclusion de sites. Plusieurs groupes de communication et plateformes programmatiques majeurs l’utilisent. 

À l’image d’autres éditeurs, le groupe Figaro change son infrastructure de gestion des données pour mieux appréhender la fin des cookies tiers. Il devient le premier éditeur majeur en France à choisir la plateforme d'1plusX. 

Si la CMA les accepte à l’issue du mois de consultation publique auprès des acteurs du marché de la publicité en ligne, les engagements deviendront une obligation légale, et Google les adoptera au niveau mondial.

Les données partagées par Teads et Smart avec mind Media montrent que, sur leurs inventaires, l’information de consentement est désormais presque toujours connue et les réponses positives sont largement majoritaires. En revanche, la situation se dégrade du côté des navigateurs. 

Les contrôles annoncés par la Cnil à partir du 1er avril 2021 ont été l’occasion pour plusieurs éditeurs médias de choisir un nouvel outil de collecte du consentement utilisateur au dépôt de cookies.

Après un premier article sur les méthodes de calcul du bilan carbone, mind Media se penche sur les leviers de réduction, puis de compensation, des émissions de CO2 des campagnes publicitaires mis en oeuvre par les agences médias françaises pour leurs clients.

En France, Orange est le premier opérateur télécom à avoir déployé des campagnes de publicité segmentée en télévision. La directrice déléguée de sa régie publicitaire, Sophie Poncin, détaille les étapes nécessaires au lancement de ce nouveau levier et ses premiers résultats.

Quelles start-up des médias, du marketing et de la culture ont levé des fonds au cours du trimestre écoulé ? Découvrez-le dans le baromètre de mind Media, avec les données de notre partenaire eCap Partner.

Alain Lévy, PDG de Weborama, société de marketing numérique par les données, souligne la nécessité pour les annonceurs, et avec eux l'ensemble du marché publicitaire, de repenser la mesure de la navigation en ligne et des performances des campagnes pour s'adapter à la remise en cause du cookies tiers par les réglementations et par Google. Le levier entrevu : associer plusieurs alternatives à travers les walled gardens, le trafic logué et l'analyse sémantique pour réconcilier les points de contact avec le consommateur.

_{Photo: P. Maitre}

Plusieurs agences médias françaises ont lancé ces derniers mois des calculettes carbone pour évaluer l’impact des campagnes de communication des marques. Sur quels grands principes reposent-elles ? Et où en est leur adoption ?

La société française a recruté deux cadres chez Starcom ces derniers mois après avoir bouclé un financement d'un million d'euros en 2020.