Analyses

Brut en France, Cnet et Buzzfeed aux Etats-Unis... Plusieurs éditeurs annoncent expérimenter ChatGPT pour la production automatisée de contenus médias en ligne.

Presque trois ans après avoir pointé sa domination dans le search, l’autorité fédérale aux Etats-Unis cible des pratiques d’acquisition, de manipulation des enchères et d’exclusion de la concurrence dans le marché de la publicité en ligne. 

Dans un contexte difficile, la tendance est en légère baisse par rapport à l’année dernière. mind Media a interrogé eCAP PARTNER, Ventech et Iris Capital pour qu’ils livrent leur analyse d’une année particulière et leurs prévisions pour 2023.

Une nouvelle étude des annonceurs britanniques constate une amélioration du tracking de leurs achats médias automatisés sur les principaux sites médias : le volume d'investissements non attribuables à un acteur est passé de 17 % à 3 % en deux ans.

En 2022, de nombreuses acquisitions de médias en ligne ont eu lieu. Il s’agit tous d’éditeurs autour desquels gravitent des communautés engagées, mais qui peinent à atteindre la rentabilité. 

Les associations professionnelles du secteur organisent leur lobbying pour faire évoluer la proposition de loi encadrant l'intervention des cabinets de conseil privés dans les politiques publiques, afin que ses futures obligations (transparence sur les intervenants, interdiction d’utilisation du nom de l’administration) ne s’appliquent pas aux agences de communication.

Si Criteo a longtemps été l’acteur le plus visible sur le marché de l’e-retail media côté fournisseur de technologies, d’autres entreprises se positionnent sur ce marché publicitaire encore en structuration. mind Media fait un tour d’horizon des principaux acteurs qui proposent aux sites d’e-commerce français d’intégrer des publicités pour monétiser leurs audiences. 

Depuis septembre 2022, plusieurs éditeurs français rapportent des baisses significatives du trafic provenant de l’onglet Discover de Google, qui occupe aujourd’hui une place très importante chez les médias d’informations. Les causes sont difficiles à déterminer, Google restant relativement opaque sur la manière dont réagissent ses algorithmes. 

La diversification de l’offre publicitaire de TikTok vers les formats à la performance, l’amélioration des fonctionnalités et l’évangélisation auprès des annonceurs devraient lui permettre de devenir une réelle alternative à Meta en 2023 dans le portefeuille des agences.

Même si Instagram, Tiktok ou Snapchat dominent le paysage social media mondial, de nouveaux réseaux sociaux tentent sans cesse de percer dans les usages en se positionnant en alternative. Quelles sont les applications à suivre en ce moment ? Quelles stratégies déployer sur ces canaux émergents en tant que marque ou média ?

Les opérateurs télécoms veulent proposer aux éditeurs médias et aux marques une alternative aux dispositifs publicitaires des GAFAM.

L’arrêt du papier pour la diffusion des prospectus promotionnels, promis depuis des années, connaît une réelle accélération dans le contexte législatif, environnemental et économique plus contraignant. Elle oblige les retailers, les marques et leurs prestataires à repenser leurs dispositifs de communication promotionnelle de proximité adressés aux consommateurs.