Analyses

Un texte législatif encadrant la collecte des données personnelles, est soutenu de façon consensuelle par une partie des Démocrates et des Républicains et devrait être soumis au Congrès. Il prévoit notamment l'interdiction de la publicité ciblée reposant sur les données tierces. Mais des oppositions sont réelles.

Jusque-là en retrait dans la lutte qui oppose les plateformes aux chaînes TV pour acquérir les droits de retransmission des compétitions sportives, le groupe s'est récemment engagé aux Etats-Unis dans le football et le baseball. Il vise désormais le football américain avec un accord qui pourrait atteindre 25 milliards de dollars sur dix ans.

Le Geste, représenté par un cabinet d'avocats spécialisé dans les procédures antitrust contre les plateformes, a sollicité une class action contre les pratiques jugées anti-concurrentielles imposées dans le kiosque applicatif App Store.

Publié mi-juillet, le rapport qui avait été commandé par le gouvernement à l'Inspection générale des finances et à l'Inspection générale des affaires culturelles propose plusieurs évolutions structurelles pour concilier cadre concurrentiel, évolution des usages numériques et pluralisme de l'information, avec un rôle accru attribué à l'Arcom.

Issus de propositions du marché publicitaire, les contrats climat, ces documents qui formalisent les engagements des entreprises du secteur en matière de transition écologique et suivent leur évolution, sont désormais accessibles en ligne. Quel impact en attendre ?  

Deux études mettent en exergue les principales tendances autour de la commercialisation de la publicité programmatique au premier semestre 2022. Le programmatique garanti poursuit sa hausse, mais le deuxième semestre s'annonce incertain pour les éditeurs médias.

Le développement de services de distribution en OTT (SVOD, FAST, AVOD) en propre est parfois envisagé par les producteurs pour monétiser des contenus qui n’ont pas nécessairement trouvé leur public via d’autres canaux. mind Media a interrogé le producteur et distributeur historique de cinéma Gaumont et les branches distribution des producteurs audiovisuels Mediawan et Banijay pour qu’ils présentent leurs stratégies.

Le SRI a publié les résultats de l'Observatoire de l'e-pub sur les six premiers mois de l'année. Le marché affiche une progression globale de 19 %. Les nouveaux leviers progressent rapidement et les grands acteurs étrangers restent omniprésents.

La croissance toujours très soutenue des investissements publicitaires dans l’e-retail media pousse les acteurs de ce marché encore en développement à mettre en place des plateformes globales en self-service, qui pourraient à terme s’élargir à l’e-commerce en général.

L’analyse des fichiers ads.txt de 92 des principaux éditeurs français nous a permis d’identifier que plus de 400 prestataires différents apparaissent dans leurs fichiers ads.txt, dont 43 sociétés françaises. Les relations entre éditeurs et prestataires restent majoritairement indirectes, via des sous-régies. Parmi les prestataires français identifiés, Equativ (ex-Smart) est celui qui a la plus grande empreinte, devant AdYouLike, Teads et Criteo. 

La coopération de producteur de kiwis Zespri est l’un des clients de la calculette carbone mise en place par GroupM en 2020 pour mesurer, réduire et compenser les émissions de CO2 générées par la diffusion média des campagnes publicitaires. 

En France, Dare.Win et MightyHive vont prochainement passer sous la bannière Media.Monks Paris. À cette occasion, mind Media revient sur le modèle d’acquisition et d’intégration du groupe de communication de Martin Sorrel avec plusieurs de ses dirigeants en France et en Europe.