Analyses

Après le rachat de la DMP Cxense en 2019, la société américaine spécialisée dans l'optimisation des stratégies d'offres payantes et l'expérience client poursuit sa croissance externe dans le but de proposer une plateforme complète aux éditeurs, et de s’étendre à de nouveaux marchés. 

Pendant une année 2020 marquée par la crise sanitaire, la régie publicitaire du groupe Le Monde a vu ses revenus publicitaires programmatiques augmenter de 9 %. Sébastien Noël, son directeur délégué activités programmatiques, adtech et monétisation revient sur les grands chantiers en cours sur l'activité programmatique de M Publicité.

Le groupe de communication japonais, très impacté par la crise, a annoncé des résultats 2020 dans le rouge avec 1,25 milliard d'euros de pertes. Pour y remédier, il amorce une vaste refonte de ses activités partout dans le monde. Pierre Calmard, son président en France depuis quatre mois, présente sa feuille de route : cession de certaines activités, hybridation des offres, réorganisation de la gouvernance et simplicité de l'offre aux annonceurs.

Autrefois réservé à certains formats et aux plateformes publicitaires full stack, l'achat programmatique garanti se généralise à davantage d'acteurs et de cas d'usage. mind Media a interrogé acheteurs, adtechs et éditeurs pour comprendre cette dynamique.

Les États membres ont finalisé mercredi 10 février leur position commune en vue d’une négociation avec le Parlement européen sur la future directive e-privacy, avec une évolution notable : ils estiment que l’accès gratuit au site conditionné par le dépôt de cookies est seulement possible si une alternative équivalente est proposée par le même fournisseur de contenus. 

Le président du directoire du groupe Le Monde dresse un bilan économique et publicitaire de l’année 2020, pour laquelle le chiffre d’affaires devrait approcher la stabilité (environ 300 millions d’euros). Il présente le bilan de la stratégie du Monde pour les abonnements numériques (385 000 abonnés en ligne mi-février) et fixe les prochains objectifs. Il revient aussi sur sa décision de signer l’accord des droits voisins avec Google sans passer par l’APIG et annonce de nouveaux projets.

_{^{Crédit photo : Damien Grenon}}

Fortement touchés par la crise sanitaire au deuxième trimestre 2020, les revenus programmatiques des principales régies locales et internationales présentes en France ont depuis progressivement remonté la pente, selon les données de la société de mesure Adomik.

Le directeur général et co-gérant de Libération présente les résultats 2020 de la société et dresse un premier bilan de ses six mois à la tête du titre. Il détaille les projets de développement éditoriaux, techniques et marketing : nouveaux outils, travail autour de l'audio, création d'une régie publicitaire interne, expérimentation de la publicité native et développement des abonnements en ligne. Il explique également les ambitions portées avec Dov Alfon, précise le financement du projet via le fonds de dotation et confirme le déménagement de Libération pour l'avenue de Choisy (Paris 13e).

^{_{Crédit photo : Samuel Kirszenbaum}}

Largement adopté par les éditeurs sur le web ouvert et mobile, le header bidding ne s’est pas encore généralisé dans l’univers applicatif, mais des solutions comparables émergent.

Après une année 2020 au cours de laquelle les recettes publicitaires numériques ont connu une légère croissance de 3 %, l’Observatoire de l’e-publicité prévoit une reprise, certes modérée, de 7 % en 2021. 

Le directeur général du groupe Figaro dresse le bilan de l'année 2020 et son impact sur les résultats, notamment publicitaires. Il revient sur le plan de départs volontaires de 200 personnes conclu avec les syndicats, défend l'accord noué avec Google sur les droits voisins et évoque les ambitions du groupe en 2021.

Apple a confirmé l'entrée en application d'App Tracking Transparency, une suite de mesures pour protéger les données personnelles des utilisateurs de ses terminaux, au début du printemps. Différentes alternatives techniques sont envisagées par les acteurs du marché pour limiter les pertes de revenus.