Analyses

La transition écologique de la publicité induit une coopération étroite entre tous les acteurs publicitaires pour mesurer de façon fiable et harmonisée l’impact écologique des dispositifs. Si vendeurs et acheteurs publicitaires partagent le même objectif de réduction de l'empreinte publicitaire, des périmètres de mesure distincts nuisent à son efficacité optimale.

Le streaming vidéo est souvent pointé du doigt pour son impact carbone, et les acteurs du secteur prennent peu à peu des mesures pour réduire leur empreinte écologique., Eglantine Leclabart, directrice générale adjointe de Canal+ France en charge du marketing et du digital, a présenté les initiatives et objectifs du groupe pour sa plateforme.

L’année et demie de discussion avec les acteurs du marché après le lancement de la V1 a donné lieu à un référentiel de la mesure de l'empreinte carbone de la la diffusion des campagnes digitales plus complet, prenant notamment davantage compte de la complexité de la chaîne d’achat programmatique. mind Media a interrogé les parties prenantes afin de décrypter les principaux changements.

De quelle façon moderniser le logo événementiel utilisé par un organisme institutionnel opérant dans le secteur de l'opéra ? C'était le brief posé à l'agence de design de marque Landor & Fitch au printemps 2023.

Le groupe annonce également qu’il va déprécier les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de son navigateur à partir du premier semestre 2024, pour préparer l'écosystème aux “conditions réelles” du marché post-cookies tiers. 

Nicolas de Tavernost (M6), Rodolphe Belmer (TF1), Maxime Saada (Canal+), Stéphane Sitbon Gomez (France Télévisions) et Arthur Dreyfuss (BFMTV) se sont exprimés en avril dans le cadre d'une discussion organisée par le SNPTV et animée par mind Media.

Accompagnant l’évolution des usages, la majorité des médias d’information se sont lancés sur la plateforme, avec pour objectif de capter des populations jeunes, moins consommatrices de leurs contenus. Si des moyens sont mis en œuvre pour accélérer leur présence sur TikTok, l’opacité des algorithmes de recommandation rend leur tâche difficile. mind Media dresse un premier bilan avec Le Monde, Ouest-France et Franceinfo.

Faisant suite à une plainte déposée en 2022 par Adloox, qui reprochait à Meta de lui refuser l’accès à ses partenariats de mesure et de visibilité, l’Autorité donne deux mois au groupe pour publier de nouveaux critères d’accès à ses partenariats, dans l’attente d’une décision au fond.

Cette technique d'optimisation, d’abord utilisée pour rationaliser les coûts technologiques, est remise en avant dans un contexte de transition écologique de la publicité. Au départ cantonnés aux SSP, les algorithmes sont progressivement mis à disposition d’éditeurs par des acteurs adtech, comme Mediasquare et Greenbids.

Chaque semestre, mind Media étudie les consent management platforms (CMP) installées sur les sites des principaux sites médias grand public français. Trois sites ont changé de CMP depuis octobre 2022.

Les tests réalisés de l’API Topics et des PPID par Google montrent une volonté du groupe de mieux prendre en compte les retours du marché. Mais ils reposent encore beaucoup sur le cookie tiers et ne permettent pas de tirer des enseignements définitifs sur l’efficacité de chaque protocole. 

Quelles start-up et scale-up des médias, de la publicité et de la culture ont levé des fonds au cours du premier trimestre 2023 ? Découvrez-le dans le baromètre de mind Media, avec les données de notre partenaire eCAP PARTNER.