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Thomas Allemand (Jellyfish) : “Le plus grand défi pour cibler efficacement sans cookie tiers sera de savoir mesurer en quasi temps réel l’impact business des campagnes”

2021 marque un tournant dans la collecte et l'usage des données en ligne pour la publicité ciblée, avec une application stricte du RGPD depuis le 1er avril et dans six mois la fin annoncée des cookies tiers dans Chrome et des identifiants uniques dans l'écosystème de Google. Thomas Allemand, programmatic solutions & partnerships senior director de Jellyfish, livre son regard sur l'utilisation des alternatives pour le ciblage publicitaire.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 10 juin 2021 à 11h07 - Mis à jour le 10 juin 2021 à 11h15

La fin du cookie tiers sera-t-elle la catastrophe redoutée par le marché ?

Pas forcément. Nous sommes convaincus chez Jellyfish que les réflexions autour de la notion d’identification digitale engendrées par la disparition du cookie tiers ont de bonnes chances d’amener à une nouvelle ère de maturité du marketing digital.

Le cookie tiers a certes été pendant plusieurs décennies la pierre angulaire du marketing digital – en particulier programmatique – en permettant le ciblage, la gestion de la pression publicitaire et la mesure de l’impact des campagnes, mais c’est à présent une technologie dépassée. Nous évoluons dans un écosystème média qui est de plus en plus fragmenté, marqué notamment par des usages “mobile app first”…

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