TEST 15 JOURS

Seller Defined Audiences est encore en phase d’observation en France

Le dispositif mis en place par l’IAB Tech Lab pour standardiser la transmission de données contextuelles et first party des éditeurs a pour le moment besoin d’être davantage intégré par les technologies publicitaires.

Par Paul Roy. Publié le 09 décembre 2022 à 14h51 - Mis à jour le 12 décembre 2022 à 15h35

Dans le cadre de son projet Rearc, l’IAB Tech Lab, division de l’organisation dédiée à l’élaboration de standards technologiques pour la publicité en ligne, avait annoncé en février 2022 avoir finalisé une première version d’un dispositif post-cookies tiers, baptisé Seller defined audiences (SDA).

Le principe : valoriser les données des éditeurs dans l’open auction

Le but affiché de l’initiative est de permettre une meilleure valorisation des données propriétaires des éditeurs (audiences et contextes) dans le marché programmatique ouvert via une intégration dans le protocole RTB, en évitant les fuites de données et le recours à des identifiants déterministes (comme le cookie tiers). …

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