RGPD (3/5): quelles données les 67 acteurs français de la publicité en ligne récoltent-ils ?

Publicité personnalisée, contenu, mesure… Quels acteurs français se sont positionnés sur le plus grand nombre de finalités et de fonctionnalités “data” dans le cadre du Transparency & consent framework (TCF) ? Lesquels le sont sur le moins ? Qui invoque le plus souvent l’intérêt légitime ? Ceci est le troisième volet de notre dossier sur la Global Vendor List.

Série

Cet article est le troisième d’un dossier en plusieurs parties consacré à l’analyse des données de la Global Vendor List (GVL) du Transparency and Consent Framework (TCF) de l’IAB Europe.

1 – Les données collectées par les 637 acteurs de la publicité en ligne en 2021

2 – SSP, DSP et DMP : comparaison des données collectées par activité

3 – Analyse des choix des 67 acteurs français de la publicité en ligne

4 – Consentement ou intérêt légitime : les bases légales déclarées par les acteurs présents dans la Global Vendor List

5 – Cookies : Quels prestataires les stockent et pendant combien de temps ?

Début décembre, 67 acteurs français s’étaient enregistrés dans la GVL, soit près de 10 % des prestataires qui y figurent. Ils se positionnent en moyenne sur 10 finalités et fonctionnalités, avec de grandes disparités : 10 en réclament 15 ou plus et neuf moins de 5. Ainsi, la filiale française de Telaria (Magnite) s’est-elle positionnée sur toutes, la DSP A.Mob (Veepee) et le trading desk numberly sur 16 d’entre elles. “Nos choix correspondent aux différents cas d’usage de nos clients. Notamment la personnalisation des sites, le ciblage des populations, la création de segments ou encore la mesure de performance,” explique à mind Media Philippe Delieuvin, le Data Protection Officer de Numberly, trading desk fondé en 2000 et positionné sur l’e-mail marketing, le mobile marketing, le CRM et le programmatique,…

Cet article est reservé aux abonnés
Déja abonné ? Connectez-vous

Vous n’êtes pas encore inscrit ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 15 jours

Services en ligne : études, analyses, bases de données et bien plus encore
Briefings quotidiens : actualités synthétisées
Lettres hebdomadaires

Aymeric Marolleau et Sara Chaouki avec Paul Roy

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

TEST 15 JOURS

RGPD (3/5): quelles données les 67 acteurs français de la publicité en ligne récoltent-ils ?

Créez un compte pour tester notre offre
gratuitement pendant 15 jours

À lire