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Quelles sont les options des éditeurs et adtechs pour s’adapter à la politique d’Apple sur mobile ?

Apple a confirmé l'entrée en application d'App Tracking Transparency, une suite de mesures pour protéger les données personnelles des utilisateurs de ses terminaux, au début du printemps. Différentes alternatives techniques sont envisagées par les acteurs du marché pour limiter les pertes de revenus.

Par Paul Roy. Publié le 29 janvier 2021 à 9h45 - Mis à jour le 29 janvier 2021 à 22h31

D’abord sur son navigateur Safari, et au sein de son système d’exploitation, Apple a ces dernières années multiplié les mesures pour limiter l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires. Apple a confirmé jeudi 28 janvier qu’il introduirait une fenêtre d’opt-in à l’identifiant publicitaire mobile d’Apple, l’IDFA, au printemps 2021 via l’application de son framework App Tracking Transparency (ATT) dans IOS 14. Pour le moment, il est difficile de déterminer les conséquences d’une telle décision sur les revenus publicitaires des éditeurs d’application. Facebook avait lui anticipé une baisse de 50 % du revenu des éditeurs sur Audience Network si ATT était appliqué. Une chose est certaine, le taux d’opt-in pourrait baisser substantiellement, avec des estimations des acteurs de l’industrie qui oscillent entre 10 et 50 %.

Apple veut imposer SkAdNetwork pour l’attribution

Comme nous l’expliquions en juillet dernier, pour l’attribution, Apple veut généraliser l’usage d’SkAdNetwork (lire la documentation Apple), une solution lancée en 2018 qui a toujours du mal à convaincre le marché, restant perçue comme une boîte noire.…

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